外地品牌占优　内衣产业凸显"纺织大省"软肋

　　18日，“中国针棉织品交易会”在南京落下帷幕。45年来首次在我省举办的“中针会”集聚了国内85%以上的品牌针织内衣企业。然而，记者发现，“纺织大省”江苏的针织内衣产品无论是品种还是款式，和广东、浙江等相比均稍逊一筹。
　　江苏的内衣产业究竟处于何种状况？

　　产量：江苏十分有一

　　据主办此次展会的中国纺织品商业协会会长李建华介绍，近年来，随着我国经济的增长及人们消费观的改变，内衣产业被称为中国最具潜力的服装产业之一，目前全国年销售额达上千亿元，且每年还在以近20%的速度增长。江苏的内衣产量约为全国产量的十分之一左右，其余九成主要出自广东和浙江。

　　市场：外地品牌占优

　　在展会上，广东《时尚内衣》杂志社总编王志刚告诉记者，和广东相比，江苏的内衣产业发展局限在常规内衣，忽视了其他内衣品种的开发。而且，即使是常规内衣这块，也在面临广东、浙江等外地品牌的竞争压力。“AB和红豆两大江苏本土品牌，去年在本土市场的销售额加起来是两个亿左右，而江苏的内衣年市场容量约有100个亿，这意味着江苏的绝大部分内衣市场被外地品牌所占据。”

　　记者注意到，各商场的内衣销售状况证实了这一说法。在南京的各大商场，除了常规内衣能见江苏的品牌外，文胸等产品尤其是一线品牌几乎看不到江苏本土品牌的身影。

　　优势消失原因有三

　　我省内衣产业落后于广东、浙江，除了产量的差距，还表现为品种、款式的单一。参会的我省AB、红豆等内衣企业的有关负责人坦言：“目前，江苏在面料、生产工艺方面均处全国领先，但主要问题是设计、营销能力滞后，还有就是产业链的问题。”

　　据悉，在浙江、广东等地区，内衣产业已经形成了一个产业链。江苏内衣产业虽然也不乏大企业，但没有形成完整配套的产业链，大部分企业无论是从面料、辅料到相关构件，还是从研发设计、制造到内销出口，彼此之间的配套不多。在浙江，这种配套的产业链正日趋完善，它以义乌东阳的无缝保暖内衣为核心，北有慈溪、萧山，南有温州，形成了全中国乃至全球最大的保暖和无缝内衣生产基地。

　　再看营销。对于内衣企业来说，营销甚为重要。在此次“中针会”上，有一个主打秀是南京鑫桥市场，该大市场正准备打造成为我省首家内衣专业市场。记者了解到，以前江苏没有一家专业性的内衣市场，也少有做得很成功的省级代理商，其中一个主要原因就是市场分散。除此之外，营销理念的创新也是问题。如江苏丹阳的棉布产量大，现在全国很多市场的棉布文胸，差不多都是丹阳产的。江阴和丹阳还是低档的棉毛内衣产地，量大、厂也多。但这些企业规模小，管理水平不高，对品牌不重视，是传统的生产型厂家，谈不上营销策略。

　　设计人才的缺乏是我省内衣产品开发能力弱的又一个原因。权威人士介绍，内衣设计是一项非常繁杂细致的工作，不仅要会设计，懂面料，有时尚感，还要有策划能力。如一个小小文胸的生产要经过30多道工序，至少涉及10多种材料。据悉，目前在我省内衣企业，AB、红豆等大企业对设计研发颇为重视，但对于大部分中小企业来说，设计还是一句空话。