服装界：延续一线品牌精神 二线成年轻新王道

　　“在伦敦要去‘轰趴’（home party），特别挑了CHANEL的小礼服、去皇家大道做了头发，得意洋洋。结果一进朋友家的大门，顿时傻眼：很多人都穿DIESEL的牛仔裤或者MIU MIU的小吊带，玩颓废的、装嬉皮的……总之没有人像我一样把自己打扮得像OL一样正经八百……”这段网络日志摘自一个在英国留学的中国女孩博客，她在文章的结尾“忠告”国内的好友们：“对年轻人而言，时尚，是二线大牌的天下！” 

　　不甘受制于社会主流审美的禁锢，不甘臣服于传统社交生活的规则，对自我价值的尊重和自信，让越来越多的年轻人寻找属于自己时尚话语权。为此而生的二线大牌，不但在设计、面料、色彩、图案等种种形式上迎合着年轻新贵们的喜好，更在品牌精神和社会认知度上深深契合了这个人群的思想诉求。于是，从纽约到东京、从首尔到上海、从巴黎到伦敦……环绕世界一周，每一个城市的街道上，张扬着个性青春和创新精神的二线大牌，已经成为以“Youth”打头的所有关键词的王道！ 

　　大牌“二线” 精神一流 

　　在服装界，除了LV、Prada、Dior、Versace等少数顶尖的一线品牌之外，还有众多同样出色的二线服装品牌。所谓二线品牌，是指那些设计风格灵活多变、价格中等、历史不长的服装品牌，其中有不少是由顶尖服装公司一手包办其开发设计、并作为顶尖品牌的附属系列推出的品牌。由于延续了一线品牌的设计精髓并且具有性价比高的优势，这些虽然并不站在风口浪尖的二线品牌一经推出，立即赢得了众多年轻消费者的关注，成为一种新的名牌消费品。实际上，从去年开始，二线大牌在成都时尚圈的势头就已经迅速崛起：DIESEL入驻美美力诚，巨幅的外立面广告立即引起成都时尚人群的热议话题：作为成都奢侈品牌旗舰地标的美美力诚，自此拉开二线大牌的炫彩大旗，旗下的MARC BY MARC JACOBS、 DKNY、MAX.CO……无一不是时尚潮流的最前沿风向标，这还不算即将入驻美美2期的MIU MIU、SEE BY CHOLE、ANNA SUI……它们的进驻，不但将让成都的奢侈消费真正意义上年轻化，更将让整个成都的时尚氛围日趋饱满。 

　　延续一线品牌精神 

　　二线品牌背后有着名声显赫的一线品牌作为其强力后盾，也自然而然地传承了一线品牌的设计精髓。因此，二线品牌的风格与一线品牌有着千丝万缕的联系，像Armani几个年轻的二线品牌不管款式设计如何变化，都一致地继承了Armani优雅的风格。 年轻化生活化的风格和富贵奢华、像艺术品一样的一线顶尖品牌相比，二线品牌无疑更具浓厚的生活气息。二线品牌的设计灵感多来源于设计师在生活中的点滴感受，以生活中较常穿着的休闲装和运动装为主。此外，二线品牌的主打消费人群是时尚触觉敏锐的年轻人，明确的消费者定位也让二线品牌的设计风格日趋年轻化。 

　　二线品牌价格相对便宜 

　　一线品牌虽然吸引人关注，但其高昂的价格却让许多名牌Fans望而却步。二线品牌的好处在于其价格相对便宜，往往是一线品牌同等产品的几分之一甚至十几分之一。用购买一两件一线奢侈品的价钱去购买十几件同样出色的二线品牌的服装配饰，物美价廉的选择对于讲究实效的年轻人来说非常具有吸引力。 

　　顶尖设计师主导设计 

　　顶尖设计师主导二线品牌并不是普遍情况。但仍有几位顶尖品牌的设计师对二线品牌抱以相当的热情，像D&G的设计师Dolce和Ganbbana，他们认为一线品牌的风格已经相对固定，不容易让设计师发挥创意，而二线品牌相对灵活，可以大胆地尝试多种风格。