中国服装提高国际市场竞争力：用文化武装品牌

　　近一时期，国内市场上不断爆出一些国际知名服装品牌不合格的消息，让一贯高看洋名牌一等的部分国内消费者惊愕之下不免幡然醒悟：原来自己一直迷恋并动辄花费成千上万元购买的洋品牌并非个个来得那么名副其实。相较之下，以往并不太受重视的国产品牌反而在抽查中显得可靠得多。这不禁引发了人们对国产服装品牌的重新审视：为什么我们在质量、样式上并不是差很多的服装在国际市场上却总是卖不出好价来？是什么阻碍了我们成为服装大国之后却并没有成为服装强国？ 

　　众所周知，中国纺织品服装出口一直都以贴牌加工为主，而贴牌加工企业在整个产业链条中所获得的利润大约只占产品全部市场利润的10%。于是这种低附加值、靠巨额数量而赚取的高速增长，便使中国服装在世界上成了低端和低价的代名词。 

　　虽然中国服装业的制造水平跃居国际主流市场的首要位置，已成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，但缺乏国际知名的自主品牌却造成了中国服装大而不强的事实。而这种事实又导致了外围环境的恶劣：一方面，在设计、流行趋势发布等服装业最前沿，西方潮流占主导地位，中国服装产业没有话语权，意大利、法国、美国、德国等一些国际大牌凭借强大优势牢牢占据了世界服装高端市场，获得高额附加值，有90%都归渠道商和品牌所有者；另一方面，传统的劳动力比较优势以及中国业已形成的产业链优势随着越南、印度等一些国家制造业的崛起，加工领域的优势也日渐受到威胁，再加上人民币汇率提高等因素，可以说中国纺织行业的话语权正在逐步失去。可怕的是，这一严峻问题在国内市场也普遍存在。 

　　事实上，对于目前的中国服装产业整体而言，无论设计、人才还是品牌含金量都与国际知名品牌存在不小的差距。以设计为例，服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响力的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格，国际主流时装周上也很少看到中国设计师的身影。 

　　此外，相对国际品牌，如果说中国服装品牌前10年解决的是形似的问题，下一个10年则要解决神似的问题，这个神就是品牌文化。中国服装下一个10年要想在国际市场上有更大竞争力、寻求更大的话语权，就必须用文化武装品牌，走重视设计、不断提升附加值的路子。