首次主办的“中国十大童装品牌” 评选名单揭晓

　　群体呈现原创童装崭新风貌

　　3月24日，首次由中国服装协会主办的“中国十大童装品牌”评选以一场名为“童星之路”的联合发布，在中国国际展览中心10号馆揭晓。中国服装协会副会长兼秘书长、童装专业委员会秘书长陈大鹏对外宣布：派克兰帝、红黄蓝、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嗒滴嗒、玛米玛卡、笑咪咪等十个品牌荣获“中国十大童装品牌”荣誉称号。

　　记者点评：“中国十大童装品牌”的首次露面，印证了权威业者的警世之言：2007将成为中国童装市场的“转型年”，童装行业将面临颠覆性洗牌，新的产业格局正在形成。

　　　从公布的名单不难看出，几年前雄霸富裕型消费市场的米奇妙、丽婴房、史奴比等境外军团不见踪影，主角让位于新晋崛起的以派克兰蒂、红黄蓝、雅多等为代表的原创品牌群体。

　　“参与富裕型消费层面竞争的品牌增多，很多原属于小康型消费层面的品牌也向这一市场靠拢。原来的千店一面将大为改观，特别是上海，档次细分、消费群细分日趋完善。新晋品牌的竞争力分摊了老品牌的市场份额，甚至将一些老化的、缺乏创新的品牌挤出排名。”中国服装协会童装专业委员会负责人向记者透析了榜单背后的潜台词。

　　而群体效应，正是未来童装市场布局的主流形态。由于儿童消费特征，童装消费者基本不会绝对忠实于某个品牌，但是自由选择的结果却不约而同集中于相对稳定的“名牌群体”。它们的市场机会差距不大，单个品牌雄霸天下的局面短期内不可能出现。

　　与之毗邻的小康型消费市场则是更多“名牌”的发祥地，就连那些已经在富裕型消费层面上占有一定份额的品牌也不忍放弃。加之进入门槛低，多数企业会选择这里作为起点，从而加快了品牌更新速率。
高端群体尚不稳定，平民品牌更迭迅速，进退之间的轻易抉择，不仅带来品牌格局的动荡，更将机会潜藏其间。