奥运倒计时一周年刚过，金秋九月来了，“好运北京”的系列赛事也在炎热的秋老虎天气下如火如荼地进行着，我们可深刻地感受到奥运脚步的日益临近。各大体育服饰品牌也抓紧时机，分享奥运这块大奶酪。然而，奶酪的吃法有多种，体育服饰品牌也根据自己的实际情况，在奥运营销战术上独树一帜。现在集思广益各种奶酪吃法，对于服装品牌的推广方式不失为发散思维的好例证。
阿迪达斯：独占鳌头
阿迪达斯从赞助北京奥运中拿到了丰厚的福利，露出了胜利的微笑：北京2008年奥运会和北京2008年残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及参加北京奥运的中国代表团成员都必须穿着印有“Adidas”标志的体育服饰；所有运动员上台领奖时，都必须穿着阿迪达斯的服装。
但阿迪达斯仍期望着能从中国市场上赢得荣誉和回报，登上第一宝座。据悉，阿迪达斯已经创立了一个“亚洲设计中心”，开发带有中国印与阿迪达斯 LOGO双重标志的运动服装纪念品，这些奥运授权产品的设计，将会注入更多的中国元素。现在，具有浓郁中国文化气息的“风林”系列T恤已经出现在阿迪达斯的专卖店里。在今后很长一段时间内，中国将成为阿迪达斯在亚洲乃至世界范围内工作的重点。
除了设立“亚洲设计中心”，阿迪达斯还将与北京奥组委联合举办领奖服设计大赛，目的在于让中国健儿在北京奥运会的领奖台上，穿上有民族特色、汇聚中华民族智慧的服饰。这个设计比赛将完全由中国人参与完成，由专家评定，选出最佳的一件作品入围。
耐克：借势本土长线投资
耐克并不是奥组委的合作伙伴，但今年耐克举办的“京城篮球少爷—街头篮球挑战赛”，不能不让人叫绝。一直善于做长线投资的耐克，可以说无人能出其右。耐克的成功之道归功于品牌形象的长期培养与维护，耐克为中国青少年体育发展不遗余力，培养了一批又一批的目标消费群体，在年轻一代消费者身上打下深深烙印。
耐克北京的旗舰店最近正式开业，再次印证了耐克品牌在中国体育市场的领导地位。耐克全球总裁Charlie Denson表示，“随着奥运会一步步临近，耐克充分发挥品牌的领导力，进一步深化与广大消费者的关系，按计划突破营业额10亿美元的目标。”
KAPPA：浪漫牵手奥运
在距离2008北京奥运会倒计时一周年前夕，Kappa情侣帆船体验营吹响了启航的号角。选拔活动从6月23日至8月20日持续两个月时间，评选出的八对情侣八月下旬飞赴青岛，与时尚的帆船运动亲密接触。
此次活动获得田亮和叶一茜这对明星情侣的支持，他们除了作为Kappa情侣帆船体验营的评委参与到活动的评选中来，还在活动中与参赛情侣进行深度互动。这种前卫时尚的帆船运动，实现了与奥运最浪漫的牵手。
李宁：反其道而行之
当初李宁在奥运赞助商竞标中失利时，悲观的人也许会认为李宁与奥运营销无缘了。不过，李宁后来的连环拳着实打得漂亮。李宁一方面正面和对手“北京奥运TOP赞助商”竞标并战斗到最后一刻，另一方面奇招迭出，与中央电视台体育频道签订协议：2007～2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰；与阿根廷男子篮球队、男子篮球队、中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队等夺冠热门队签订协议，身着李宁牌战袍，出现在北京奥运会的赛场上。
这些动作意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘。一年之后的北京奥运会都能让李宁抛头露面出尽风头，实现其提升品牌知名度和美誉度的战略目标，更重要的是这种反其道而行之的招术还让李宁躲过了奥运知识产权的壁垒。
匹克：不按常理出牌
与有实力的国际体育品牌不同，“匹克”这个国内体育运动装备企业，在这场奥运奶酪争夺战中也不甘人后。然而，匹克却不按常理出牌，不与其他经销商为伍，不插足大国的赞助，在营销中推出“另类”策略，宣布与伊拉克2008奥委会建立战略合作伙伴关系，誓将拔得头筹。
然而，匹克副总许志华确实这样解释的，“匹克赞助伊拉克绝不是为了哗众取宠，而是伊拉克在亚洲杯上的表现征服了匹克，伊拉克表现出的顽强拼搏和永不服输的精神，和匹克的‘PLAY’如出一辙。我也希望我们的国家足球队能有匹克这种敢打敢拼的精神！”
“匹克”的这招，不仅仅赋予了品牌永不服输的精神，而且也是品牌走向国家化战略的第一部，匹克还会将其市场、资本都烙上国际化的标签。
“AKI”借奥运时机抢滩中国市场
去年，AKI体育服装股份有限公司意大利老板退休，公司整体向社会竞售，经过多轮竞标和谈判，独具慧眼的旅意浙江籍华商、意大利知名侨领金东林和其长子金曙斌联手购得该股份公司90%的股份，获得了企业的经营管理权，意大利百年品牌企业正式易主华商。
AKI体育服装股份有限公司仅在意大利就有500多个代销店和30多家连锁店。该公司多年来一直沿用市场定额限量供应的经营模式，颇受欧洲各国运动员和体育爱好者的欢迎。
AKI集团有限公司总经理金曙斌介绍，“AKI品牌在稳定意大利和欧洲市场的同时，进军国际市场的第一站就是中国市场。随着2008年北京奥运会的临近，中国消费者正在越来越多地进入各类专业运动中，对运动装备的专业性需求正在提升。”
据了解，目前AKI公司进军国内市场的工作已经全面启动，去年在上海成立的体育用品公司正在积极开展公司进军大陆市场的前期准备工作，计划在2008年上半年将AKI品牌全面推向国内市场。
