因受全球金融危机的冲击，曾经在各国经济当中都起过拉动作用的奢侈品经济，似乎也蒙上了阴影。奢侈品行业进入了“冰河时期”，奢侈品高贵神秘的公众形象变成了幻影光环，不再是刀枪不入的金盔铁甲。
和所有商品一样，人气和购买力不足都会让奢侈品企业陷入困境，迫使企业根据市场定位重新洗牌。有的品牌也许被重金打造提升到更高的定位，有的就要被退到二线或者强行降档，集团化运作也是时尚产业里不可逆转的趋势。全球的奢侈品市场可能面临着新一轮的洗牌，奢侈品品牌也面临着调整品牌和市场的选择。
全球奢侈品产业并购潮起
金融危机的影响，让很多奢侈品公司开始重新审视各自的产品结构，有些甚至将业务拓展到全新的领域。全球最大奢侈品集团法国ＬＶＭＨ在２００８年末宣布，集团已经与英国培生出版集团签订合同，收购法国《回声报》报业集团，同时转让另一份经济类报纸《论坛报》。ＬＶＭＨ称，收购将在２００９年年初完成。
这一合作始于去年１１月５日，ＬＶＭＨ与英国培生出版集团进行排他性谈判，洽谈收购法国《回声报》报业集团事宜，培生方面透露的收购金额为２．４亿欧元左右。此项收购曾遭到《回声报》和《论坛报》员工的反对，但去年１２月２１日法国竞争、消费及反舞弊总局宣布不反对该项收购，ＬＶＭＨ收购成功。
ＬＶＭＨ是全球最大奢侈品集团，旗下有路易威登、迪奥、轩尼诗等众多知名品牌，业务涉及制造、零售、传媒等多个领域；《回声报》是法国最大的经济类报纸，其集团旗下还拥有法国的经济新闻网站、经济杂志和一些专业金融信息服务部门。这一合作被视为ＬＶＭＨ在传统的零售和制造业上开始放缓脚步。
金融危机也影响到了冰岛的Ｂａｕｇｕｒ集团。这家财团旗下拥有英国零售商Ｈｏｕｓｅ ｏｆ Ｆｒａｓｅｒ、时尚品牌Ｏａｓｉｓ、Ｋａｒｅｎ Ｍｉｌｌｅｎ，以及前Ｐｕｃｃｉ创意总监Ｍａｔｔｈｅｗ Ｗｉｌｌｉａｍｓｏｎ的个人品牌。但随着冰岛经济的破败，Ｂａｕｇｕｒ集团陷入财务危机后也不得不寻找买家。
此外，高尔夫运动品牌Ａｓｈｗｏｒｔｈ被Ａｄｉｄａｓ以７２８０万美元收购，并承担其４６３０万美元的债务。目前Ａｓｈｗｏｒｔｈ在中国由香港上市公司ＹＧＭ代理，有数十家店铺。Ａｄｉｄａｓ收购后将使得旗下另一个高尔夫品牌ＴａｙｌｏｒＭａｄｅ的产品线进一步扩充。
Ａｑｕａｓｃｕｔｕｍ雅格诗丹的总裁Ｋｉｍ Ｗｉｎｓｅｒ近期将与管理层一起进行ＭＢＯ管理层收购 ，其母公司Ｒｅｎｏｗｎ从１９９１年开始拥有雅格诗丹，虽然集团有６２个品牌，但是只有这一个全球性品牌，公司业绩近几年不断下降，出售雅格诗丹和关闭１５个亏损品牌将是调整的开始。
中国成奢侈品牌避风港湾
面临金融危机后的市场，高端奢侈品牌纷纷开始另谋出路。但在中国，它们的销路依然在走高，这让它们把中国市场作为面对金融风暴的“避风港”。从坐落于北京ＣＢＤ核心地带的国贸、银泰、新光天地商城等繁华商圈来看，路易威登、古姿、乔治阿玛尼、普拉达等品牌的大幅招贴仍交相争辉。这些曾经让人“高不可攀”的大牌们，正在不断涌上北京街头。
去年的第三个季度，仅北京就相继有三家奢侈品商场进入试营业，分别是：国贸区域的银泰悦生活、大望路区域的美美百货和王府井区域的乐天银泰中心。王府井地区还集结着大批的商铺等待开业，这其中半数是奢侈品品牌店：卡地亚、爱马仕、梵克雅宝等等，他们认为北京已经成了趋利避害的奢侈品福地。
２００８年年末，Ｒｉｃｈｍｏｎｔ集团旗下的高级腕表品牌江诗丹顿及男装品牌登喜路，不惜重金在上海打造两年之久的品牌之家正式开张，这是一种结合展示、销售、休闲等功能的“超级旗舰店”。国内首家连锁专营高档机械八音钟的天籁钟行董事长魏广文也认为：“中国可能成为国际一线品牌在金融风暴下的避风港湾。”
在全球金融危机的大背景下，虽然业界对北京奢侈品品牌新店的不断推出持有保留态度，不过各方的统计数据均显示奢侈品消费的利好：中国奢侈品年消费额高达２０亿美元；中国成为仅次于美国和日本的第三大奢侈品消费国。虽然速度是在放缓，但北京的消费能力对各奢侈品集团营业额的正数增长功不可没。
奢侈品市场 ２００９年欲萎缩
美国贝恩公司近日公布的调查报告显示，面对全球金融危机，即使最富有的消费者也正在削减开支。这可能导致全球奢侈品零售市场２００９年将出现萎缩。
贝恩公司是受意大利奢侈品公司联合会委托作这一调查的。结果显示，全球奢侈品销售将锐减，２００８年增长速度仅为３％，销售额为１７５０亿欧元，增速远低于２００６年的９％和２００７年的６．５％。
报告说，奢侈品市场２００９年将面临６年来首次衰退。根据稳定汇率估算，总体销售额将下降７％。欧美等“成熟市场”仍占全球奢侈品销售额的近８０％，但这一比例也正在萎缩。
贝恩公司在意大利米兰的合作人克劳迪娅·德·阿尔皮齐奥说：“金融危机将致使一些领域陷入衰退，有多大的影响和持续多久将部分取决于公司如何应对。生命最顽强的将是那些拥有强大国际和多样化品牌的公司。”
