俄罗斯人青睐中国服装品牌

时间：2009/3/18来源：中国服装协会网作者：

　　据《今日俄罗斯》报道，调查结果显示，俄罗斯年轻人的衣橱中有Sela、Gloria Jeans、Savage、Collins、Oggi、Mango、Mexx、Columbia、Benetton、Ostin、Terranova、FinnFlare等品牌的服装。受访者最喜欢的品牌有：Sela、Gloria Jeans和Savage。这些品牌都在广告上做足了文章。除了极少数以外，这些品牌的服装都是“中国制造”。但是，这些品牌中没有一个品牌肯在重要的信息中向消费者指明其原产国。

俄罗斯人对于产品生产国的声誉看得很重。在俄罗斯人的观念中，中国服装行业的形象不错。仅仅把中国和市场上的生活日用品以及“人口膨胀威胁论”联系在一起的时代已经过去了。绝大多数受访者(约占受访总人数的90%)可以明确地描述自己对中国的印象和态度，大多数俄罗斯人对中国的主要印象是：“伟大悠久的历史”、“发达的工业”、“高科技”、“发达的市场经济”。在2007年，根据全俄罗斯公众意见研究中心的数据，有80%的受访者指出中国产品质量低下。而如今，只有35%的受访者同意这种说法。

　　俄罗斯人对于中国服装产品态度上的这种变化的原因在于，人们发现俄罗斯市场上中国名牌的产品越来越多了(31%的俄罗斯人知道中国服装品牌)。这种情况下，他们就将所有的中国产品视为质量过关的。

　　如今，中国品牌产品集中进军俄罗斯市场的形势一片大好：世界金融危机正波及俄罗斯的消费者，对西方昂贵品牌的需求将会下降，而中等价位的商品将更具市场前景。

　　中国品牌的产品进军俄罗斯市场时，应高度重视其产品的广告推广情况。在设计广告理念时，中国企业没有全面考虑到俄罗斯的社会思潮特点和中俄两国在广告理解上的差别。改变这一点，将有助于中国产品更好地在俄罗斯立足。