龙永图：金融危机是重塑服装品牌大好时机

时间：2009/4/14来源：《服装时报》作者：

　　“中国十三亿人的市场，难道不能培养出中国的服装品牌？不能培养全球的知名服装品牌？”在日前举行的2009中国服装论坛上，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图提出了这样的质疑，他认为，中国的劳动密集型产业，包括纺织服装业，确实面临着怎样进行结构调整，提高产品附加值，特别是打造国际知名品牌的问题。不过，国际金融危机给中国纺织服装企业重塑品牌、再现辉煌带来了机会。

　　龙永图对中国纺织服装业情有独钟，作为中国“入世”谈判首席专家，他谈到，如果没有中国纺织品出口就没有中国加入WTO，纺织服装业在历史上是中国最重要的经济力量，也是改革开放30年来淘到第一桶金的行业。他表示，不管是回顾历史还是着眼当下，纺织服装业永远是中国的朝阳产业，永远是支撑中国发展的最重要的行业。

　　“前段时间，以服装行业为代表的劳动密集型产业遭遇了一些困难，整个社会舆论环境对劳动密集型产业也非常不利。”龙永图说，他当时在几个场合发表了类似“中国还要做几十年衬衫”的言论，结果受到了很多网友的攻击。如今再谈起这个话题，他笑出了声，“我们需要看清中国的基本国情，我国的优势仍然集中于劳动密集型企业。”

　　去年以来，全球爆发了百年不遇的金融危机，纺织服装行业也面临着严峻挑战。但在龙永图看来，吃、穿、用是一种刚性需求，中国制造的产品支撑着全球消费者的日常生活。所以，即便目前全球经济形势以及国际贸易形势非常困难，但是中国纺织业发展前景依然乐观，也可以说，纺织服装业将是中国走出金融危机的最先突围者，也是最具竞争优势的行业。

　　不过，在肯定产业发展优势的同时，龙永图也对这种生存模式表示担忧。“现在中国已经可以造全球最好的服装和最好的衬衫。但是我们的品牌力量确实还不够，我们的附加值确实是太低，我们塑造中国服装品牌的历史进程还很远很远。”他认为，只有改善结构、提高品质、提高国际竞争力，中国纺织服装行业才能继续保持这种优势。

　　“金融危机正好为企业及行业及时调整结构提供了难得的机遇。”龙永图认为，中国纺织服装业近几年取得很大发展，但其品牌尚需重塑，纺织服装行业应积极利用这次金融危机所造成的全球企业的大动荡、大改组，发挥中国现有的纺织服装产业优势，大力整合资源，使这次危机成为中国重塑服装品牌的机会。其原因有三：

　　一是金融危机打破了全球产业链相对稳定的状态，为中国纺织服装行业，特别是优势品牌企业整合全球资源提供了机会。龙永图建议企业多关注行业内其他国家一些企业的变化，及时采取有力措施来实现产业链的整合，大力打造全球性的服装品牌。

　　二是金融危机造成外需减少，积极扩大内需为打造国际知名品牌创造了条件。由于金融危机没有见底，全球市场的需求可能还会在今后一个时期里面继续下降，所以整个行业的市场出现了非常严峻的挑战。在这种情况下，行业及企业要响应中央的号召，积极扩大内需，利用国内市场，积极培育自主品牌。

　　三是金融危机提供了向外吸引人才、引进技术设备的机遇，金融危机必将形成新的格局，中国纺织服装行业可以在人才、技术、设备等方面加强力量，以此抓住打造国际品牌的诸多机会。

　　“纺织产业是中国必须高度关注的行业，也是国家解决就业问题的重要行业。我非常高兴地看到中央能把纺织业作为十大振兴行业之一，中央解决劳动密集产业问题的作法具有积极的导向性意义。”龙永图还表示，重视扩大内需，是解决当前行业困难的一种有效措施。与此同时，他也希望企业不要因此忽视国际竞争，企业还需要继续打造国际品牌，按照最新的国际标准来发展本行业。