一、儿童服装市场分析
据有关统计我国16岁以下的儿童达3.8亿，6岁以下为1.7亿，6—16岁为2.1亿。其中独生子女占儿童总数的34%,达到1.29亿。据北京美兰德信息公司对北京、上海、广州、成都、西安五大城市的调查，五大城市儿童月平均消费高达897元，最高的是广州市儿童消费为1101元，最低的是西安也有462元。如果按每个儿童每年童装消费300元，那么童装市场一年就消费将达1000亿元以上，其市场消费蕴藏着巨大的商机，专家预测我国的童装将以每年8%的速度增长。
目前国内童装品牌还没有主导童装市场的品牌，米奇妙、史努比、派克兰帝等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了童装高档市场，而国内的品牌多数集中在低档市场，出现了两极分化， 同时由于童装经营风险比成年服装要小，市场进入门槛比较低，这就使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营，竞争将会加剧。
在这巨大的商机面前，同行业及跨行业的企业也都看到国内童装市场的商机，因此纷纷大举进入童装领域，比如做男装品牌的“太子龙”、“彬彬”等，体育品牌的有“李宁”、“安踏”、“特步”、“361度”等；跨行业的有做乳品的“娃哈哈”、“太子奶”及做家电的“海尔”等。
二、小犀牛童装品牌定位
小犀牛童装定位于中高档市场。童装市场现在所面临的消费者大多是七、八零后的父母，他们的消费观与过去老一辈的父母消费观念大不一样，不再去客意追求货品低价位，而转向追求货品的舒适、时尚及质量的品牌消费观，特别是八零后的父母，很多都是独生子女，大部分从小就是穿品牌长大的，他们追求品牌的意识更强，因此，未来童装发展将趋向于品牌化，低档（低价位、低品质）童装市场占有率将会进一步下降，鉴于童装的这一发展趋势，小犀牛童装的品牌战略定位于中高档市场。小犀牛将在童装中高档市场中占有重要的一席之地。
三、小犀牛童装品牌推广
1、 国际知名童装品牌效应 （香港小犀牛童装品牌）
2、 良好的商业信誉 （集团公司强大的实力）
3、 优惠的供货折扣 （同类竞品中的低供货折扣）
4、 强大的设计、生产能力
5、 实用有效的营销战略
6、 良好的培训支持(专卖店管理人员可接受总部的业务培训，包括：产品推广、陈列、促销、对客服务等)
7、 统一有效的广告宣传支持及开店支持
8、 特许专卖全面的经营管理指导
