继进驻时装之都巴黎开店以及举行品牌十周年庆典后，一直坚持以多元化设计带领香港原创时装市场的izzue为本季春夏换上耳目一新的服饰。4月28日，izzue率先在香港举行了2010夏季时装展。当天，众多香港本地明星到场出席，包括黄伟文、徐濠萦、蔡卓妍、周丽淇、张智霖、余文乐、Janice Man、Anjaylia、Evelyn、沈志明及李毓芬（排名不分先后）。5月18日，这一精彩盛事来到上海，izzue 2010夏季时装秀在环球金融中心柏悦酒店揭开帷幕， 全场16位男女模特儿演绎izzue及IZZUE COLLECTION夏季新装，izzue更邀请了杜鹃、春晓、彭坦、李学庆、刘丹、石周靓、Janice Man欣赏此次时装秀，全场充满热切期待的气氛。
Mirage of a Falling Realm
时装展主题讲述了一个年轻的战士，为寻求血液和勇气而加入战争，有一天发现自己身受重伤，迷失在丛林中。这一部分的设计细节在于随风飘扬的绿色迷彩军外衣、披肩等，此外一系列破边和破洞衣饰亦带有强烈军事意味，更突显出漂白灰色的主题，象征厄运和绝望，烘托出黯淡无光的绝望气氛。
从痛苦到梦境。即将进入昏迷状态时，他梦见自己变成了幽灵，充满了疼痛和折磨的视觉。第二场景以彩蓝色和黑色皮革为主调，配合贴身的线条和夸张的金属长钉带出强烈的视觉震撼，隐隐渗出鬼魅般的恐惧和不安。
最后，他从崩溃中得到解脱，他看到他所有的激情，希望，遗憾，恐惧和自豪，缓慢浮现眼前。通过这个启示，他找到了和平。这一部分的设计混合厚重与轻薄的面料，结合丝绸，蕾丝，羊毛和皮革，以飘扬的衣裾标志着重压和解脱，生存和死亡。时装秀在苦乐参半的基调中结束，预示着重生的开始。
