在一家上市鞋服企业任供应链总监的于某（化名），正准备创建一家电子商务公司，在他看来，在晋江这个地方，能够成功的新兴创业机会，不再是像老一代那样去置办工厂，而是利用新兴工具，将当地的第一代鞋服产业链资源，做新的配置，这样，“近水楼台”可转换为竞争优势。
据统计，目前整个晋江年产鞋近10亿双，全球每12个人拥有一双晋江鞋，有12家上市公司和26家上市后备企业。
与于某一样，一批年轻创业者，正在推着晋鞋“上线”。
从线下到线上
中国鞋网及其旗下拍鞋网，名鞋库、淘鞋网正成为福建地区电子商务行业的主要力量。因为身处晋江，靠近产品供应地，他们不仅能够以最经济的价格拿到质量最优的产品，而且在供应链管理、物流周转、营销服务等相关环节都具有天然优势。
从商业模式看，拍鞋网、乐淘网等企业没有太大区别，都是将品牌鞋服的营销渠道由线下转到线上。谁能够将所销售产品的价格降到最低的同时保证应有的利润，谁就能够取得相对优势。
高性价比，正是晋江电子商务鞋企的制胜法门之一。
网上晋鞋兵团
与此同时，晋江的第一代鞋服企业，也正在自建电子商务平台，但对于电子商务平台的战略定位，并未完全清晰。
鞋类市场的统计数据是，美国鞋类在线销售量占整个鞋类销售量的17%，日本、韩国的这一比例达到30%，而中国的比例介于两个数字之间。
世界上很多主流鞋业品牌都已经接受电子商务的营销模式。晋江运动鞋服企业在成长壮大的过程中，也会逐步接受电子商务的销售模式，但是目前仍有不少晋江鞋企对电子商务是否会冲击其线下渠道，影响其价格体系有些担忧。
据了解，目前开通电子商务销售模式的品牌鞋企除李宁不在晋江外，其他多数分布在晋江周围。涂荣标认为，在晋江地区做鞋服品类的电子商务，由于接近供应商，他们拥有极大的产品供应链优势。
这些优势具体体现在两个方面，首先就是价格和毛利率，这是他们核心的竞争力所在。另外，基于供应链优势的产品款式也是其优势之一。选择网络消费的客户对于产品款式的齐全性，是否新款等因素更加看重，而晋江地区的拍鞋网们比其他地区的鞋类电子商务公司拥有明显优势。
虽然电子商务已成晋江鞋企拓展新营销渠道的一个便捷方式，但如何协调电子商务和线下营销渠道之间的关系，是他们绕不开的话题。
