2010年6月北京商场女装销售数据

本刊记者 刘嘉/文图整理 北京商业信息咨询中心/数据来源

数据分析篇

    2010年6月，参加北京商业信息咨询中心统计的22家亿元商场女装销售额大多数较上月呈现不同幅度的下降，但22家亿元商场销售总额达2.36亿元，同比增长6.23%。1~6月女装累计销售额为17.70亿元。

    6月，商场方面，翠微大厦、当代商城和燕莎友谊商城分获女装销售额冠、亚、季军，其中翠微大厦的女装销售额超过3690万元，市场份额超过15%。品牌方面，VERO MODA、宝姿和ONLY分获销售额前三名，月销售额均超过630万元，市场份额也均超过2.6%。销售量冠军由ONLY摘得，销售量市场份额达6.2%。

翠微大厦再度蝉联冠军

甘家口大厦杀入前十榜

    2010年6月，22家亿元商场女装销售情况与2009年类似，进入了销售淡季，销售额较5月下降18.03%，但同比增长6.23%。

    从6月女装销售额前十商场看，翠微大厦和燕莎友谊商城分列冠、亚军。其中翠微大厦销售额超过3600万元，燕莎友谊商城销售额也逼近3000万元，排名第三的顺义国泰销售额超过2300万元。排名第四至第七名的当代商城、双安商场、城乡贸易中心和赛特集团销售额在1500万~1800万元左右，而排名第八至第十名的商场销售额均不足1000万元。

    从1~6月累计销售额排名前十的商场看，除城乡贸易中心和西单商场出现了排位交替的情况，其他商场均保持着1~5月的排名顺序。翠微大厦的市场份额继续扩大，达到12.75%，稳坐冠军宝座；燕莎友谊商城的市场份额也有所上涨，1~6月累计份额为11.62%；而排名第三的顺义国泰的累计份额接近10%，实力同样不可小觑。

2010年1~6月女装累计销售额前十商场

    从6月女装销售量前十商场看，顺义国泰以22.85%的份额继续蝉联冠军。城乡贸易中心和翠微大厦排在第二梯队，分获二、三名，销售量份额在10%左右。而排名第四至第六的西单商场、甘家口大厦、复兴商业城的销售量份额在5%~8%之间。其余商场销售量份额均不足5%。

2010年6月女装销售量前十商场

宝姿销售额攀升至第二名

ONLY量增额减退居第三

    从22家亿元商场6月女装销售额前十品牌看，排名前三的VERO MODA、宝姿和ONLY组成了第一集团，销售额均超过600万元，因此月销600万元继续成为第一集团的“入场券”。6月，大多数品牌销售额都出现了下降，而销售额增长的品牌则实现了排名升位。其中宝姿销售额份额达2.84%，紧追VERO MODA，排名也从上月的第三名升至本月第二名，打破了数月来VERO MODA和ONLY两姐妹独霸金、银牌的局面。

    第二集团由玫而美、玛丝菲尔和ESPRIT组成，销售额在400万~500万元左右。第三集团由卡利亚里、白领、朗姿和欧时力组成，销售额在300万元左右。

    从22家亿元商场1~6月女装累计销售额前十品牌看，VERO MODA和ONLY依旧占据冠、亚军的位置，玫而美以2.2%的销售额份额紧随其后。而排名四至十名品牌的销售额份额在1.2%~1.9%之间，市场争夺战极为激烈。

2010年1~6月累计销售额前十女装品牌

    从22家亿元商场6月女装销售量前十品牌看，ONLY在众多品牌销售量下降的趋势下，以超过6%的销售量份额成为本月冠军，这得益于其平均售价的下降。VERO MODA紧随其后，成为本月销售量亚军。ESPRIT和艾格继续分获第三和第四名。排名第五和第六的欧时力和玫而美的份额在1%~2%之间。排名第七及以后的品牌销售量份额均不足1%。

2010年6月销售量前十女装品牌

(独家数说）（纺织服装周刊）（E07）