据调查，2010年，中国女性内衣市场销售额约1000亿元左右，其中青春期少女内衣占到的份额微乎其微。这也同时意味着，一旦少女内衣的市场觉醒，其撬动的产业价值将无法估量。然而如今少女内衣市场并不像想象中的那么火爆，多数商家并没有开拓内衣市场的迹象。
消费观念缺失少女内衣市场空缺
少女内衣市场的确是一个市场空缺，这和中国的内衣文化历史有关。许多女性更注重内衣的装饰性，而忽视了选择合适内衣对于一个女人胸部健康的意义。成年人都不注重内衣，更不用说少女了。其实少女时期选择正确的内衣非常重要，如果这一时期的文胸选得不正确，那么副乳、胸外扩等现象就容易产生。
少女内衣市场空白滞后，除了可选择产品较少外，还有一大原因是消费观念造成的。有的年轻母亲认为，女孩在完成胸部的成熟中，是不需要穿内衣的。在专家看来，少女和成年女性在生理上有很大差别，根据年龄细分的生理和心理特点开发制作文胸很有必要。
商家开拓少女内衣市场存忧虑
现代社会中，少女群体已经发生了巨大的变化。无论是身体发育程度上，还是在消费观念上，都和以前有了极大的不同。少女内衣市场拥有新兴的、火热发展中的巨大潜力空间。令人疑惑的是，少女内衣是一个相当庞大的潜在消费市场，商家为何不愿将目光聚焦于此呢？
“将少女内衣的产品年龄层往下拉，是一件吃力不讨好的事情，市场风险比较大。”有业内人士这样指出。
浙江区某少女内衣代理商坦言，自己也曾有过类似的顾虑。对于做成长期少女内衣，一开始根本本没有把握，因为这个市场的顾客层太狭窄了。中国女孩不是没有这个消费意识，而是缺乏合适的产品引导。
如今，90后消费意识逐渐觉醒，少女内衣市场的潜能在渐渐扩大。企业要进入少女内衣市场，需要扎实做好基本功，要有坚定的信念，坚信“罗马不是一天建成”，抱定持之以恒的对于品牌进行推广，强化内部管理，提升产品研发的能力，制订符合市场与企业自身发展的营销政策，才能让企业在市场的发展中“如鱼得水”，成为市场一匹强劲的“黑马”。
