昨日(8月14日)上午，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引来对手反击。苏宁易购通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。
8月15日“价格战”开战，京东页面针对的挂出“某宁”
电商价格战升级
刘强东昨日连发三条微博，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”此外，还称“京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。如果京东价格比美苏便宜不足10%，京东立即现场发券！”
于此同时苏宁启动“半年攻略”。在上半年销售额仅占年度目标三分之一的情况下，苏宁易购昨日宣布启动“半年攻略”，将在下半年通过品类扩张、价格优势和服务升级等来确保70%的环比增速，以达到此前定下的200亿年度保底目标。
国美网上商城总经理韩德鹏昨日在接受媒体记者采访时也表示，国美电器则宣布，今日起网上商城全线商品价格将比京东低5%。
受价格战消息影响，A股市场苏宁电器大幅下跌，港股国美电器亦未幸免，两只股票双双大跌超5%。
价格战“猫腻”猜想
价格战升级的之时，我们也来猜测价格战结局：
猫腻一：特供机
厂家卖给电商的型号各不相同，导致电商供应的商品产品型号完全不同，没有可比性。同一款产品在美苏京东具有不同标号，一堆苏宁特供机、京东特供机、国美特供机，还有什么网上商城特供机、促销特供机、活动特供机、天猫商城特供机，还有线下的暑促特供机、节促特供机。拿这么一堆特供机来搞价格战，还是1V1价格战，电商自己觉得合适吗？-->猫腻二：只是收费的时间阶段变了
猫腻二：服务费
有很多网友亲身体验网购电器，有一网友称：现在厂家服务都不一样，之前京东买的能率热水器，安装费就是贵不少，安装师傅都有2个单子（京东买的货安装费、普通渠道买的安装费清单）。如此看来，该花的钱还是会花出去，只是花钱的时间段变了。
猫腻三：服务器宕机与商品缺货
回应价格战中，因为利润的损失而倍感“肉疼”的电商，最惯用的伎俩是该商品显示“缺货”，什么时候到货？等恢复价位了再说吧。另外，有网友从技术角度分析京东苏宁等电商价格战，大家认为更可能的结局是：京东宕机国美宕机（因为这两家属于老板突发决定根本没时间做压力测试）、苏宁系统响应变慢导致大批人上不去。
价格战并非电商健康发展之路
我们认为：无论是价格战、还是电商的促销季，本应是对消费者购物有利的节日，但面对种种可能存在的“猫腻”，消费者还需冷静对待。
同时，价格战对电商来说在短时间内快速增加出货量的同时，也来将带来一定的风险：“京东卖1元，苏宁卖2元，那么苏宁可以直接向京东拿货了”，随着价格战的一次次升级，电商只会走进一条死胡同，电商更应该寻求其他成长途径。
