11月22日消息，按照一贯的规律，黑色星期五（以下简称“黑五”）前后（即从感恩节到网络星期一的5天时间），美国在线零售业将迎来一个较大的攀升。今年，众多美国商家大战黑五的“预备跑”姿势已经摆好，但也有人提出问题：到底有多少消费者会加大这期间的在线消费力度呢？
根据美国商务部（U.S.Commerce Department）近日发布的报告，亿邦动力网了解到，今年第三季度，美国在线零售销售额达到936.7亿美元，比去年同期增长了15.6%。如果按照此趋势，黑五期间的在线零售业绩应该也是相当乐观的。
不过，Adobe公司的报告将今年11月至12月（假日季）美国在线零售增长率的预测值从此前的11%降低至了个位数。据悉，这一变化主要是由于在11月的上半个月中，美国在线销售额为155亿美元，仅比去年同期增长了1.35%。
而市场咨询公司Slice Intelligence却展现了不一样的看法。其发言人指出：“在我们服务的10个美国领先的在线零售商中，过去30天的的销售额比去年同期增长了17%。我们确实看到消费者在总统大选日之后‘暂停’了购物行为的现象，但目前恢复的迹象还是很明显的。”其对黑五期间美国的在线零售业绩表达了乐观的态度。
据悉，美国在线零售商Shop.com给出了“今年假日季销售额将至少是去年同期的两倍”的预测。该公司CMO Peter Gold指出，去年这个时候，Shop.com取得了200%的销售同比增长，而获得这一佳绩的方法之一就是在黑五之前就放出促销活动。去年，Shop.com在感恩节当周的星期一就开始了假日季大促，而今年其从11月14日便开始了黑五活动。
对此，市场研究机构eDataSource提到，事实上，美国零售商们的黑五营销活动已经进行好几周了，黑五早已不仅仅只是感恩节后的那一天。很多零售商甚至把“黑五折扣”提早到9月就开始了。根据eDataSource对5万个品牌商的营销行为的监测，在截至11月14日的30天内，他们发出的黑五主题电子邮件比去年同期增长了13%。
据其介绍，在11月11日，亚马逊发出的主题为“亚马逊黑五独家优惠倒计时”的营销邮件获得了高达38.4%的打开率，且平均页面停留时间在8秒以上。而时装品牌Tommy Hilfiger更是在11月8日就发出了“黑五预售开始”的营销邮件。
eDataSource的分析指出，15%的黑五营销邮件都获得了20%以上的打开率，而去年仅为11%。
根据监测，亚马逊是今年黑五主题邮件营销发送最频繁的零售商，在截至11月14日的30天内总共发出了35条信息。紧随其后的是沃尔玛，共发布了27条黑五相关营销信息。
此外，值得一提的是，根据预测，美国三大物流服务商的配送量在今年假日季都将创下新的纪录。其中，美国邮政总局（U.S.Postal Service）今年假日季将总共处理7.5亿个包裹，比去年同期增长12%。UPS在今年11月和12月将配送7亿个包裹，比去年同期增长16.7%。FedEx的配送量也有望增长10%，达到3.85亿个包裹。
