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美奥运队服中国造 大牌代工产业链的真相

时间:2012年07月17日来源:作者:

    拉夫-劳伦为伦敦奥运会美国代表团设计队服可谓是“波折连连”,先是贝雷帽的设计被网友戏称“太娘娘腔”,近日又被媒体曝光其标签生产地显示“中国制造”而引发网友热议。事实上,奢侈品牌在国外生产成品、国外企业代工部分工序的代工模式早已是产业内深谙其道的“行业规则”。

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美奥运队服中国造 大牌代工产业链的真相

    事件直击:贝雷帽+中国制造 美国队服接连引争议

    争议第一波:贝雷帽被指“太娘娘腔”

    当地时间7月10日,作为美国国家队服装长期合作伙伴之一的时装品牌,拉夫劳伦发布美国队2012年伦敦夏季奥运会入场式服装。秉承一贯的“国旗范儿”设计色调,第三次与美国国家队合作的拉夫劳伦今年推出的入场服装依旧为“上蓝下白”。

    本以为此次发布的奥运队服会赢得一片赞誉,但却事与愿违反遭网友嘲讽,更有甚者对贝雷帽的设计表示极大的不满,表示这样的设计“毫无新意,太过娘娘腔”。美国市民们未能第一时间表示出对品牌的大力支持,反而大泼冷水大呼失望。

    争议第二波:“中国制造”引发一片哗然

    一波未平一波又起。当地时间7月14日,有国外媒体报道称,这批由拉夫劳伦制造生产的美国队服标签生产地出处均为“中国制造”,此消息一经发布便引起美国国内一片哗然。一些美国国会议员12日也加入批评行列。BBC报道称,美国参议院多数党领袖里德说,美国奥委会应该为这一做法感到可耻。他还表示应该把这些奥运队服堆在一起一把火烧了。

    多方声音:

    议员反对:收回制服烧毁它们

    为此,美国国会议员表示极大反对,其中以参议院多数党领袖里德最为激烈。他在一场记者会上说:“我认为美国奥委会应该为他们自己感到羞愧……我认为他们应该收回所有的制服,将它们堆成一大堆并烧毁它们,然后从头再来。”“我希望他们穿着只有手绘的‘美国’标签的制服,在美国我们也有渴望得到这些工作的在纺织工业工作的人。”里德说。众议院民主党领袖南希-佩洛西也表示,“我们为我们的奥运健儿深感自豪……他们应该穿美国制造的制服。”

    美国奥委会:焚烧队服做法太狭隘

    不过,美国奥委会毫不示弱,并表达了不同意见:“有关奥运服装在中国制造的讨论完全是胡说八道。”美国奥委会新闻发言人称,“拉夫-劳伦就是一家支持美国运动员的本土公司。”对于里德提出的“烧毁中国造制服”的说法,身为美国伦敦奥组委主席的塞巴斯蒂安-科伊回应称,这种看法太狭隘,美国的政治家应当看到全球化给世界各国带来的好处。

    白宫回应:下次或考虑美国制造

    13日记者会上,有记者问及白宫是否同意里德“焚烧奥运制服”的言论。白宫发言人厄尼斯特没有正面回应,但他首先撇清,此举并非政府决定。厄尼斯特指出,奥巴马总统有关“美国制造的产品是高品质的”观点是众所周知的,这其中也包括美国制造的服装。或许将来的奥运会,奥运队服由美国制造的相关规定落实将被考虑。

    美国网民:将奥运队服“政治化”太可笑

    就美国队服“中国制造”一事,美国网民表现出非常理性的一面,表态称将奥运连同政治的做法极为可笑。一名叫“雪人”的网友在华盛顿邮报的一篇报道后写道:“我个人认为这是不正确的,这些政客们有多久没有看看自己的服装品牌以及自己家中的产品,看看有多少东西是中国制造、日本制造、巴基斯坦制造的?而他们却一直无动于衷……现在突然开始愤怒似乎有点晚吧?”

    另一名叫“Hoser”的网友说:“让我们到国会议员的房间,把所有不是美国制造的东西都找出来然后一把火烧掉。然后我们再到车库里毁坏所有的非美国制造的汽车、手机和IPAD醒醒吧,伙计们,这是我们每个人都身处其中的世界,国会议员们离现实生活太远了,‘政治正确'简直是胡说,醒醒吧,闻闻咖啡,嗯,……它们是哪里制造的?”

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“中国制造”的代工真相

    “中国制造”的代工真相:

    1.哪个国家完成最后加工 哪个国家就是“产地国”

    按照各国的规定,产品在哪个国家完成了最后一个加工步骤,最终成为成品,哪个国家就是“产地国”。因此,“大牌”们便钻这个空子,他们把材料运送到代工国,完成产品加工的大部分步骤后,再将“半成品”运回国内,将最后一小部分加工步骤在本国完成。这样生产出来的产品,原产地还是“大牌”所在的国家。

    比如,一个意大利品牌服装,它可以在保加利亚完成大部分加工步骤,就剩下扣子不钉,拉链不装,之后将“半成品”运回 意大利,让工人把扣子钉上,拉链装上,然后原产地就可以堂而皇之标注为“意大利。”

    2.中国制造还是原产国制造 消费者难辨代工真伪

    虽然是产品代工,但由于目前各国的生产工艺、工人技能都在不断提高,一件从始至终由意大利工人生产出来的服装,和一件由中国、越南等代工国完成主要加工步骤的服装,消费者一般很难看出差别。这也让众多品牌钻了空子,堂而皇之的将零配件等组装生产转移到他国。

    3.副线品牌多由代工国家制造

    多年来,奢侈品的制造环节向中国的转移是一个有选择的渐进过程。许多奢侈品牌旗下通常都会有一些材质相对便宜、做工要求稍低的“副牌”,这些“副牌”就被最先转移到中国。以PRADA举例,他们主要将低端产品线放在中国来代工生产,也就是俗称的“红标”产品(红色标签产品)。产品的材质也相对便宜,真皮材质的许多高端产品线仍留在意大利生产。

    4.高销量促使品牌寻求更多代工国家

    目前欧美奢侈品的中国代工厂主要集中在东莞等地,但规模并不大。业内人士分析认为,随着奢侈品牌越来越多地选择上市,每一阶段的财务压力都会越来越大,公司必将设法扩大销售终端、增加产量。由于中国制造的成本仍然相对较低,技术水平近年来提高很快,奢侈品牌会越来越多地选择代工的方式来扩大产量。

    大牌代工形式:

    一般奢侈品在国外代工有几种形式:一种是在国外生产成品,比如Armani有七条生产线,最顶端的GiorgioArmani是在意大利生产的,EmporioArmani就有一部分是在中国生产的。

另一种是由国外企业代工部分工序,最后完全授权经营,比如皮尔-卡丹就授权很多中国企业生产一些中低端产品,比如羽绒服、袜子。

    个人认为Ralph Lauren奥运队服在哪里生产并没有那么重要,还是需要你了解品牌带给你的真正价值。

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