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维密、阿迪等七个美国服装品牌在2017蓄势待发

时间:2017年01月03日来源:联商百人荟作者:

2016年注定是零售业大转型的年份。内衣类的服饰品类,消费者对其的需求从厚厚的沉重变成了几乎无感的轻便,这对一些新的品牌而言是爆炸式的增长,也迫使一些传统的主流品牌进行自我重塑。在运动装品类,Nike是整个鞋类行业的领头羊。

  2016年注定是零售业大转型的年份。内衣类的服饰品类,消费者对其的需求从厚厚的沉重变成了几乎无感的轻便,这对一些新的品牌而言是爆炸式的增长,也迫使一些传统的主流品牌进行自我重塑。在运动装品类,Nike是整个鞋类行业的领头羊。

  如今,随着社交媒体的兴起,数字营销和名人网红代言给到零售商新的途径来触及到消费者。在这种变化的市场环境中,一些公司设法跟踪趋势,保持了其领先的竞争力。这里有七个品牌,可以留意在2017年的表现。

  American Eagle

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  2016年秋季,美国青少年Piper Jaffray杂志在针对高收入年轻女性的的市调中显示,American Eagle已经成了他们排位第一的服饰选择品牌。

  “持续在核心竞争力的材质和款式上的研发投入,使得该品牌服饰蕴含了积极性和包容性,American Eagle的辛勤工作付出,是以更多的消费者认同该品牌而得到了价值回报。“Piper Jaffray的分析师Neely Tamminga在他的调研报告中如此写道。

  该品牌零售商的一条重要成功驱动力是在于旗下的内衣品牌:Aerie. 它放弃了传统使用制图软件来修改造型照片的做法,而用了更真实的女性照片投放于市场,这让该品牌的销售呈现了爆炸式的增长回报。

  维多利亚的秘密

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  当Aerie在增长的同时,维多利亚的秘密也在2016年面临着一些主要的变化,来更好的面对复杂的竞争。在看到Aerie成功的用文胸替代了原先沉重填充提起作用的胸罩大获成功后,维多利亚的秘密也在其零售门店添加了各种各样的新风格和运动款的胸罩。

  如今,该品牌正在发起总攻,在十一月份给到了全线胸罩内衣的深度折价销售,这是该品牌公司这些年第一次进行的半年度款胸罩内衣大减价。

  Lululemon

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  Lululemon的火热完全靠着它家的紧身裤,而这个单品如今还是如此的受欢迎。

  Piper Jaffray的半年度青少年消费发现,Lulumon的紧身裤仍然是列为第一最受时尚潮流青少年喜爱的品类。

  在12月份该公司的报告中指出,他家的净收入提升了将近13%,升至了5亿4千万美元,远超过了分析师的预期。

  Calvin Klein

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  Calvin Klein正在利用当红明星驱动它的市场营销策略,在一场名为#MyCalvins为标题的营销活动中,该品牌利用了知名模特Kendall Jenner以及知名演员Bella Throne,在社交媒体上引发了转发热潮。

  同时,该品牌商也抓住了舒适的紧腿裤趋势,并在第三季度积极的推出了“诱人的舒适感”文胸,并扩展销售大尺寸,这一举动也让该品牌增加了25-30%的文胸销售业绩。

  ​Under Armour

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  过去两年,Under Armour的销售增加了将近30%。当公司说道他们的增势将会在未来两年趋缓速度时,大环境困难的形势下,该健身零售品牌是颇有些信心来笃定预估的。这公司将会建立他们自己的鞋类整体体系生意,从一根全新的篮球鞋带到一个著名的年轻球员:Steph Curry。

  另外,在十二月,该公司推出了一个全新的自家品牌,多亏了一个10年的独家协议,从2020年开始,设计并且制造全部的美国职业棒球大联盟制服。

  Everlane

  Everlane是这个名单上唯一一家没有实体店的零售商。

  该公司成立于2010年,他是第一代品牌商中的一家,提供给了消费者网购便利和透明的供应链。如今,多如牛毛的在线零售商通过去除中间商来进行降价处理,但Everlane早已经在此类零售商中达到了第一的优势。2016年,Everland曾推出一批名为”Modern Oxford”的新鞋,有6500名消费者把他们的名字填入在该商品的等候名单中。

  明年,该零售商将推出更多的服装新品类,包括短裤,拖鞋,和毛衣连衣裙。

  Adidas

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  在2017年早期,阿迪达斯将有机会替代耐克,成为美国最大的运动服饰零售公司。

  在过去的一年,这家零售商在耐克家乡俄勒冈的波兰市开了一个新设计的实验室,推出了其品牌下昂贵的新设计,并重新定位传统Stan Smith模式的时尚偶像路线。并且,名人代言,以及和侃爷的合作品牌椰子鞋系列,也成功让阿迪成为消费者心中的时尚品牌。

  那么,这些服装品牌究竟能否在新的一年一展宏图呢?我们且拭目以待吧!

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