耐克日前在纽约举行的发布会上则亮相了采用全新NIKENITE技术的新款跑鞋,该鞋面采用了电脑横机的纱线纺织技术,目前在国内只有一家厂家才能做到,这确保了针织一体化鞋面的稀缺性。
相关新品的推出,无疑给运动品牌消费市场带来了新亮点。
行业整体复苏尚为时过早
也有分析人士指出,产品技术创新固然是股票上涨的动因,但是行业的整体性恢复也是出现集体行情的重要原因。
在鞋服行业独立评论员马岗看来,从企业发布的2013年中期业绩报看,各家品牌运营情况喜忧各半。但运动品牌最坏时期已经过了,库存开始改善,订货信心开始恢复,批发转零售推进有序。譬如,安踏的库存额同比减少1.1亿,2014年的首季订货会订单额较2013年同期有高单位数的增幅,而李宁的库存额同比减少0.6亿,并宣布其变革计划已经初步显效,其财报显示李宁毛利率略有提升。
但马岗指出,虽然体育用品行业出现的好苗头,但若说体育用品业开始复苏还为时尚早。库存开始回归良性,但这完全不能和行业复苏划等号,调整和转型依然在继续,未来挑战犹在。目前,运动品牌从库存的泥潭脱困,只是一个逗号,正如TPG团队给李宁的诊断中做介绍的:第一步去库存,第二步整合供应链、渠道和营销资源,第三步改造业务模式转型。每个企业所处的阶段不同,采取的手段也各有差异,但是创新是企业走出低谷,谋求长远发展的根本。