从世界到中国，“金羊绒”助优秀企业家实现品牌跨越发展
“金羊绒”本身优良的纺织原材料属性使得很多国内外的优秀企业家都看到其市场价值，并将自身企业品牌的产业发展触角拓展到金羊绒领域，不但企业赚得丰厚的利润回报，也使得品牌取得长足的影响力和美誉度。
来自意大利温泉小镇Trivero的Sergio和PierLuigi兄弟就是凭借金羊绒起家的典型代表。兄弟二人于1924年一手创立LoroPiana公司并逐渐发展成欧洲地区顶级羊毛采购商及制作商中的佼佼者，其羊毛服装品牌LoroPiana（诺悠翩雅）也因此获得广泛的知名度和行业的高度认可。
LoroPiana专注于讲求品位和对质量有严格要求的顾客，为他们提供上等的羊绒与羊毛。正是秉承这一理念，LoroPiana很快就成为全球最大的克什米尔制造商及最大的羊毛采购商。过去数年，LoroPiana不仅垄断世界上最纤细、最金贵的羊毛，还成功地举办世界羊毛纪录挑战杯活动，使得品牌成为羊绒产品品牌中的翘楚。
从我国近年来的羊绒品牌实践来看，陕西榆林的“羊老大”可以说是比较杰出的代表。作为土生土长的榆林本地人，“羊老大”品牌的董事长王飞先生创立该品牌的初衷就是为打造“百年品牌”，用他自己的话说，“现有的能源资源总有采完的1天，羊毛资源却是可再生的。我们企业家赚钱之后，就想着买房子置地，能不能想想怎么为榆林的子孙后代做点事情呢？”
正是在这种追求可持续发展目标的驱使下，“羊老大”品牌放眼未来，不局限于简单利用榆林周边地区丰富的羊、驼绒毛资源，而是投入巨资与西安工程大学展开产学研应用合作自主研发新型的羊绒面料、羊绒服装产品，不断扩大自身品牌的覆盖范围。与此同时，在拓展品牌整体覆盖范围之余，“羊老大”品牌率先在横山县中小企业创业园投资21.51亿多元，启动国内最大的“羊毛防寒服基地”建设，在横山县西南新区再建超大型羊毛绒服装产品专业集散市场“中国榆林羊毛服装城”项目。这些大型集群项目建设的完成将极大地提升“羊老大”品牌本身在行业内的美誉度。“羊老大”品牌的董事长王飞是本土企业家代表，其不断地探索精神代表未来我国羊绒品牌发展的新希望。
无论是世界范围内，还是中国，“金羊绒”都为优秀企业家根据自身的管理理念来运作品牌、塑造品牌形象提供天然的试验场，一大批优秀的羊绒品牌应运而生。这些成功的实践无疑对中国本土羊绒品牌整体上实现跨越发展具有相当大的启示作用。接下来我们一起回顾一下中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程。
中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程回顾
回顾中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程，我们会发现，虽我国在羊绒出产的资源上占据地域优势，然而多年来羊绒产品的真正价值始终处于被严重低估的状态。早期受到整体经济发展环境的制约，虽我国垄断着世界上主要的羊绒原材料，但中国的羊绒生产及出口大部分是以最初级的原料输出或者低等级加工为主。
“这种处于产业链最底端的生产模式使得中国的企业只能获得极其微薄的利润，而国外羊绒制品企业没有资源，只是通过深加工生产的产品却能获得超过10倍的利润，其利差产生的根本原因是品牌效应。中国的本土企业和品牌从最开始就未能充分认识到羊绒产品的真正价值。”河南纺织服装协会工作人员告诉记者。
随着我国部分羊绒产品生产企业逐渐意识到品牌的意义，及消费者对羊绒产品高端品质的不断认可，我国本土羊绒品牌探索又走上另一条发展的歧路。很多羊绒品牌产品生产者认为中国的市场本身基数较大，不能沿袭国外走高端的品牌路线，而是应该走低端多元化的路线，通过降低羊绒品牌的档次来达到羊绒产品的群体覆盖率。在这样的思想指导下，很多企业将大量含绒量较低的产品重新标价以较低的档次投入国内市场，而针对国外市场，中国出口的羊绒制品大部分以“贴牌生产”的身份进入，实际上就是国外企业原料和产品的加工“车间”。
