在刚刚落幕不久的第19届中国国际家纺展上，儿童家纺品牌“罗莱kids”在众多成人家纺品牌的“层层包围”下低调亮相，犹如“万花丛中一点绿”，吸引了众多业内人士和参展观众的关注。能够在众商云集的展会中脱颖而出，除了品牌自身的实力和魅力外，与当下儿童家纺市场逐渐“升温”不无关系。
市场潜力大
中国家用纺织品行业协会会长杨兆华曾多次表示，中国每天约有5.3万个婴儿出生，一年净生约1500万~1800万人口。婴幼儿市场（0~3岁）每年至少有5000万人口的市场容量。而且，由于婴儿皮肤娇嫩、脆弱，所需要的被子、枕头种类繁多，有的家庭为一个婴儿甚至要准备十余种家纺产品，其中包括各种尺寸的睡袋，各种材料的毯子、被子，以及适宜婴儿不同时间头部发育的各种内芯的枕头。这些儿童家纺产品一套就要售价上千元，如此一算每年婴儿家纺用品市场就应有25亿元的销售额。
由此可见，儿童家纺是家纺行业中发展潜力比较大的市场之一，巨大的市场潜力也吸引了一些品牌将目光瞄向这片“蓝海”。
罗莱家纺儿童家居事业部零售经理郭强在接受记者采访时说：“今年上半年，罗莱儿童在整个经济大环境不理想的情况下，仍然保持了26%的增长。上半年，品牌新增加盟商34家。预计到今年年底，罗莱儿童将在全国拥有330多家门店，遍布全国23个省会城市、139个地级城市。”
梦洁家纺2013上半年财务报告显示，其主营儿童家纺的子品牌——“梦洁宝贝”上半年营业收入稳步增长，其中被芯类营业收入同比增长73%、套件类同比增长18.94%。
另一个高端婴童用品品牌“i-baby”在进入中国婴童市场后也获得了迅速发展。“i-baby”首席品牌官伍曙光说：“目前，‘i-baby’在全国几十个一线城市的高端商场都设有品牌专柜，未来将逐渐延伸至二三线城市。时下，中国的母婴市场还处于‘春秋战国’时期，国内还没有具有压倒性优势的强势品牌，就连区域性的强势品牌都很少，而高端品牌领域几乎是空白。像‘i-baby’这样集中众多世界高端婴童品牌，坚持走全线高端路线并被消费者认可的很少。” 伍曙光坦言，最初将品牌定位为高端确实很冒险，但从市场的反馈以及消费者的购买力来看，中国的婴童市场仍有很大的挖掘潜力。
从产品单价来看，“i-baby”的产品价格均在百元以上。对此，伍曙光说：“为保证婴童产品的质量，在产品研发、设计、制造中的成本投入相对较高，对于婴童产品来说，安全和健康是第一位的。”
对此，郭强也表示认同，他说：“除了美观、舒适外，安全、环保是衡量儿童家纺品质的重要指标，一般来说，儿童家纺的检测标准要高于成人家纺，这就需要生产企业拥有强大的技术质量和质检环节作支撑。目前，罗莱儿童的质监中心都是以高于国家的安全标准来检验儿童家纺产品。”这就不难理解为何只有少数品牌涉足儿童家纺领域。
入行标准高
家纺产品是长时间接触肌肤的商品，而婴幼儿则属于特殊的消费用户群。由于婴幼儿自身抗体较少，皮肤和呼吸系统都比较娇嫩，非常容易受到各种感染性疾病威胁，这使得儿童家纺产品从材质、生产流程到保存和流通过程都必须具有严格的安全标准。对于国内的家纺企业来说，想达到这些标准，需要投入更大的资金和更多的经历，若市场销售不理想，承担的风险也将更大。
