国际媒体聚焦下的典型品牌效应
“例外”其实并不例外，分析总结一下“丽媛style”为本土服装所带来的品牌效应，有三点经验可能值得借鉴：首先，无论什么企业，也不管什么产品，在全球化时代一定要有公共外交意识，尽可能争取在国际场合亮相。这里提一下华为，在国内公众的印象中，华为十分低调，很少在国内媒体做广告甚至露面，创始人任正非先生一度拒绝和媒体见面，至今也不太显山露水。但在国际市场上，华为频频亮相，办法之一就是不断利用国际展览会和论坛发言的机会，这在华为刚刚进行跨国经营时尤其明显。华为1995年开始接触ITU即国际电联的展览会，1999年开始参展，2003年时即一显身手，租下505平方米的展台，成为当时面积最大的厂商展厅之一，备受瞩目。资料显示，在1996—2000年，华为每年参加几十个国际顶级的展览会。2000年，ITU展览会在香港举办，华为实施了名为“东方丝绸之路”的品牌计划，把全球潜在客户从香港ITU展览会顺道邀请到深圳参观华为本部。对国际论坛发言的机会，华为也十分珍惜。按华为欧洲研究所所长的说法，全球各种标准会议，都可看见华为人的身影，华为仅2011年即提交了超过5000份关于标准制定的提案。只要有国际场合的机会，华为就要炫一炫，引人注目。任正非甚至对下属明确表示，多接受国际媒体的采访，让世界更多了解华为。
企业为什么一定要争取在国际场合亮相呢？按“注目礼”的概念，“注目”是人类行为的起点，一个存在或价值，如不能让人“注目”到，就是怀璧不遇，其他一切都无从谈起，甚至在也形同不在，有也等于没有。黄金如不被人类所注目、鉴赏和利用，与埋在地底下的石头有什么区别呢？通常会讲到“机遇”，何谓机遇？简单讲，就是“我”的存在和价值被合适的人注目到了。企业再好，产品再好，服务再好，如果市场不买账，客户都不知道，也根本注目不到，所谓的好就只是自娱自乐，哭都没用。“例外”如果没有借“丽媛style”亮相国际社会，对很多人而言，不就是个“宅人”吗？
其次，亮相国际场合要有方法和艺术，要懂得利用事件营销，要充分发挥明星效应。“丽媛style”之所以让国际媒体大聚焦，不仅因为彭丽媛女士是著名歌唱家，更因为她是“第一夫人”，在陪同国家主席习近平出访，这本身就是举世瞩目的重大事件。从这一意义上讲，不只是“第一夫人”，也包括其他名流，如著名学者、科学家、艺术家、演员、歌星等，在国际场合都有必要穿本土服装，从文化自觉自信的高度为民族品牌代言。这似乎也是国际惯例，有资料显示，2008-2010年的短短三年间，美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马曾为其穿过的某服装品牌带来了总计约27亿美元的经济效益，成为美国时装产业幕后最有力的助推人。
第三，有必要从“丽媛style”趁热打铁，从文化自觉的高度出发，组织有关民族品牌的国际性时尚活动，让中国人对民族服饰真正自信起来。如可以把中华文化圈或东方文化圈的国家的“第一夫人”或女政治家邀聚在一起，探讨东方服饰的美学内涵，让普通公众更多了解和认同自己的民族服装，进而实现“千树万树梨花开”的市场丰收。
