备货过多成库存
销售额高歌猛进的背后，企业究竟获利几何？不少业内人士表示，今年泉州企业预期过高，很多企业大备货押注“双十一”。肖利华曾透露此次“双十一”把目标定为比去年多一倍的都算低调，定在5倍、8倍甚至10倍的都大有人在。但事实是，大部分都没有完成预定目标，而过多的备货成了库存，对一些对抗风险不强的企业来说是致命的打击。博士屋儿童用品有限公司运营总监赵壮认为，“双十一”之后会倒下一批淘品牌。
从一系列公布的数据来看，大部分企业离目标尚有一定距离：九牧王今年目标定5000万，实际销售额在2739万；七匹狼目标定5000万，实际销售额3200万；公羊目标12万双，实际销售4万多双；安踏目标5000万以上，实际销售额3000多万；富贵鸟目标3000万，实际销售额不到2000万；巨爵集团目标3000万，实际销售额1850万；千纸鹤目标3000万，实际销售额2000万；特步官方旗舰店目标5000万，在下午的时候就将目标修正为保1500冲2000万，最终以1700多万报收。
而企业定目标之后，一般会按两三倍于目标的量来备货，这些未消化的货就成了库存。江涛说，“今年目标定得很高的，都摔得很惨。”赵壮说，对于缺乏线下渠道清货的淘品牌来说，如此大的库存几乎攸关生死。格兰仕总经理吴仕超说，去年就有豪赌双十一的企业，备的货卖到现在还没卖完。
理想丰满，现实骨感。为何各企业赌注如此之大，业内人士表示，阿里巴巴提出保三百万冲五百万的目标，以及其斥巨资在各门户网站铺天盖地的宣传造势，无形提高了企业的心理期待。王建源表示，今年淘宝整体流量的确高于往年，但是能分流多少到每一家店铺还要另说。江涛也表示，此次淘宝总成交量能突破350亿主要是因为品类的扩充，企业并不能期待自己的销量也能与淘宝总体销量同步增长。
现在天猫的生态已经越来越不适合淘品牌的发展，从这次“双十一”情况来看，无论是前十大成交单店，还是很多细分类目如男装、化妆品、母婴等等，更多的传统线下商家和品牌后来居上，淘品牌阵营在逐步萎缩。王建源说，过去淘宝网靠淘品牌支撑起来，现在传统品牌纷纷进驻，淘宝不需要这些淘品牌了，就准备把他们抛弃掉。赵壮也表示，阿里巴巴也在用这种方式迂回打击淘品牌。
