近日，国家主席习近平出访俄罗斯，其夫人彭丽媛所拎着的皮包、身着的黑色风衣立刻引来广泛关注，二者皆来自国内本土品牌“例外”。历来在国外，捧红本土设计师品牌是每个第一夫人的责任。
国内许多服装品牌商由服装代工企业转型而来，转型初期，无论是品牌形象还是产品设计能力，与国外品牌均存在显著的差距，消费者对国内品牌的认可度不及国外品牌。但是，随着国内服装品牌商不断学习和加强自身产品设计能力和品牌推广能力，经过多年发展和沉淀，中国服装品牌已经在设计、产品质量、风格定位、品牌营销、终端展示上都取得了非常大的进步。此次彭丽媛着本土女装品牌出访，向世界展示了中国服装的魅力以及中国品牌的新形象，有利于国人及全球消费者对中国品牌认可度的提升，对于国内服装从业者来说，是一个非常好的信号，对于行业是一种鼓舞。
品牌服饰行业从11年季度终端销售开始承压，目前在企业主动去库存的努力下，终端库存正在改善，但终端需求和销售目前尚未见明显起色，我们判断2013年全年服装行业仍将继续清库存的过程，对3月终端销售数据、男装秋冬订货会、家纺行业大促情况保持谨慎。
未来长期来看，依托居民收入水平增长、消费升级、城镇化进程，以及国内服装市场结构调整带来的巨大市场空间，品牌服饰发展前景仍值得期待。不过随着行业发展阶段的变迁，企业增长驱动力将发生变化，各细分行业及企业都将先后经历由外延为主向内生为主的转变过程。
习主席夫人此次着国产女装品牌出访，有望带动消费者和资本市场对整个服装业的信心，不排除短期对品牌服饰股价产生正面刺激。国内有质量有品位的本土品牌服装如果能够借助市场青睐，提升在消费者心目中的地位和形象，就有望迎来新的发展机遇。
