六大运动品牌服装去库存仍在继续，数据显示，2012年，六大运动品牌公司的库存合计高达33.27亿元。高库存导致企业盈利大幅下滑，六大运动品牌去年利润五家在降，李宁(专卖店)更报亏近20亿。
观察家认为运动品牌高库存今年上半年仍难见转机，如何摆脱这种尴尬?各大运动品牌买一送一不新鲜，不到一折的优惠也已常见，甚至部分新品上市即开始打折。
继361度(专卖店)低价卖进超市、耐克大开工厂店后，日前，李宁在凡客网发起48小时限时特卖活动，鞋服等19元起卖，运动品牌的高库存问题再次引发业界关注。
去除库存
“地摊价”甩卖
优惠最低不到一折
“休闲衫/裤19元起，运动鞋29元起……”在凡客官网李宁特卖页面，市场价199元的文化衫现价19元、市场价369元的运动上衣99元，优惠低至不到一折，以至众多网友在微博上调侃为“地摊价”。
“公司短期目标仍是恢复渠道的健康及改善渠道的库存组合、生产力及盈利能力，提升现金流。”李宁公关公司相关负责人告诉商报记者，去年，李宁通过清货渠道、特卖等方式已消化了大量库存，2013年会加大清库存力度。
其实比李宁更早，日前，耐克称将继续开40~50家工厂店，并从一二线城市向三四线城市扩张。361度也推出“买一善一”，即顾客买一双鞋他们就给山区孩子“送一双鞋”。
在新世界百货、重庆百货等卖场，记者发现多家运动品牌专柜都贴上了折扣标志，很多新品也推出了8折、满200元省80元等优惠。在各大运动品牌官方商城，新品的折扣力度更大。如安踏一双原价369元的男士透气跑鞋只卖239元，特步在QQ商城的旗舰店也打出新品特惠字眼。
“现在不清货，到夏天就只有以更低的折扣卖。”重庆劲浪体育相关负责人介绍，今年天气回暖早，春装销售期缩短，在库存压力下，许多新品上市就打折，因为拖得越久卖价就越低。“新品都是8.5折销售，去年的款买一送一。”做了20年运动品牌的经销商邓科告诉商报记者，今年促销已不再限于节假日，低折扣去库存已经成常态。
业绩沦陷
多个品牌净利大降
李宁报亏近20亿
运动品牌纷纷通过低折扣去库存，业绩也跟着“伤筋动骨”。从近日各大运动品牌相继发布的2012年年报来看，称得上“全军覆没”。其中，李宁公司报亏近20亿元;安踏净利润同比下降21.5%;特步净利润下降16.18%;匹克体育净利下降60.1%;361度净利下降37%。虽然中国动向净利提升了73.5%至1.77亿元，但其销售额则同比下滑35.4%。
李宁公司2012年财报显示，渠道复兴计划的相关费用、库存拨备、应收账款拨备以及其他架构重整成本等费用，均对集团报告期内的盈利水平产生重大影响。李宁公关公司相关负责人对商报记者表示：“运动用品市场的过度扩张导致销售渠道的库存积压，已影响到盈利，甚至未来将继续影响行业增长，解决多年来积累的问题需要一定的时间。”
安踏集团财报显示，由于一些体育用品品牌提供更大幅度的折扣来清理库存，加剧了国内市场的竞争。安踏采取谨慎态度控制分销商的订货数量，订单减少导致批发收入负增长。
“库存积压、低折扣销售，首先影响的就是盈利。”独立服装观察员马岗在接受商报记者采访时表示，运动品牌库存量大，今年上半年仍难见转机。据统计，2012年，国内六大品牌公司的库存合计33.27亿元，而去年上半年的库存总和为37.21亿元。
潜藏危机
盲目去库存
低价甩卖或危及品牌
“前段时间碰到一位朋友，以198元买了件运动服，第二天就发现打折销售只要98元，他表示再也不购买该品牌了。”中国南派服饰品牌联盟总策划师、中国服装网营销顾问何俊锋表示，库存是多方面因素造成的，包括市场大环境、购买力、供应量等，不是靠打折就能解决的。现在很多企业简单地希望仅靠低价甩卖来解决库存，这只会适得其反，不但效果不明显，反而会损害品牌形象。
“影响可大了。”匹克体育公关总监刘翔介绍，品牌的积淀靠一步一步的来，但却可以在瞬间下滑，不断通过低价策略，就会给消费者一种产品低廉的感觉，导致品牌价值缩水。
在某运动品牌经销商邓科看来，网上低价促销对他们影响更大。“网上比线下卖得便宜，线下经销商的存货就愈发卖不出去。”邓科表示，他去年仅一个品牌的库存量就达400万元，是该品牌在其店内销售额的4~5倍，今年只好无奈下调30%的订货量。
