2013成为户外品牌推广大年 品牌塑造进入关键期

　　户外品牌商们品牌意识的觉醒助推2013年成为推广大年，相关品牌方表示户外行业将进入到以品牌为竞争优势的时期。户外进入到品牌塑造关键期的行业背景是：经过了基础发展阶段的沉淀后，户外进入了爆发阶段，几大品牌方在电视广告推广上有相当的预算。

　　进入品牌塑造关键期品牌带来竞争优势

　　经过了几年的沉淀，国内户外行业已经有一批发展得比较成熟的品牌，这些品牌在行业发展初期已经完成了渠道布局，在产品品类、数量、风格上稳定下来，品牌也找到了清晰的定位和自己的购买群体。现在正进入一个全新的发展阶段，这个发展阶段将以“品牌”塑造为核心，为将来赢取筹码。

　　2012年，探路者启用汪峰为全新形象代言人，并发布“探路者勇敢的心”广告大片，该广告片在央视和旅游卫视轮番播出并在网络上引起了极大的关注。与此同时，德国户外品牌狼爪也在央视进行大手笔的广告投入，这两大巨头掀起了户外品牌电视大战。将电视广告这一推广方式带热。2013年，NORTHFACE、奥索卡等都有计划投放电视广告。圣弗莱品牌推广负责人刘存勇先生介绍说，Sevlae(圣弗莱)也已将相关的推广预算纳入计划里。

　　Sevlae(圣弗莱)品牌经理刘存勇先生表示，今年迎来户外品牌推广大年，在行业经过之前的沉淀之后，各大品牌将在知名度、美誉度上进行新的较量。2013年及今后几年品牌将迎来以增加知名度，塑造美誉度为核心的发展时期，尤其是在国内品牌和国际品牌的较量中，国内品牌的影响力亟待提升。

　　KingCamp(康尔健野)品牌推广负责人易蓉女士认为，随着中国户外市场的发展，户外企业品牌意识已逐渐觉醒，品牌商开始有意识地针对品牌定位，推广品牌形象，以期抢先一步占领消费者心智。而康尔健野品牌将以“深化品牌定位，推广品牌理念”来指导品牌营销方向(包括品牌推广)。

　　品牌推广重娱乐因素新媒体备受倚重

　　1.受众基础改变品牌推广方式日益丰富

　　在户外业内，电视广告这样的推广形式并不是一开始就适用的，由于过去户外的小众化，品牌在发展的初期都是通过冠名、赞助相关赛事和俱乐部活动来进行推广，或者结合在线专业论坛，和线下终端发起相关的体验活动。这样的局面是在大户外的概念下，慢慢改变的。

　　几年时间内，探路者从专业的神坛走下来，日益亲民中也体现出了这样的趋势，从王石代言，到汪峰的“勇敢放声”，从民间具有影响力的登山家到大众心中具有精神号召力的音乐家，不变的是品牌的精神追求，并且这种精神塑造得更为成功;变的则是，品牌日益重视大众焦点所在的人、事、物。

　　和探路者一样，哈士奇很早就请演艺圈中的模范夫妻文章和马伊璃代言，并在2012年底推出全新的平面大片，而牧高笛也启用了何润东作为其形象代言人。演艺圈中人纷纷为户外行业嫁接，正是背后日益大众化的户外市场为其做铺垫。电视广告这种推广方式的炙手可热也正是源于受众基础的改变。

　　KingCamp(康尔健野)品牌推广负责人易蓉女士表示：“当前，户外市场的目标人群正是那些热爱大自然、喜欢户外活动的人，尤其对于KingCamp来说，我们鼓励人们和家人、朋友们一起走出家门，亲近自然、接触户外。