服装零售身陷泥潭 快时尚借机上位

　　门店扩张速度首度超过奢侈品

　　一季度交出漂亮成绩单

　　快时尚，借机上位

　　奢侈品开始让出扩张门店头名位置。日前，全球知名地产咨询公司世邦魏理仕发布《亚太地区零售热点》报告显示，在亚太地区新进市场的零售商中，中档时尚零售商增设新门店的速度快于奢侈品。

　　“快时尚”风头正劲

　　在华开店速度超奢侈品

　　古语云，“三十年河东，三十年河西。”谁不曾想，去年开始，在亚太地区门店扩张的速度上，快时尚品牌已经抢占了头把交椅，赶超了奢侈品的霸主地位。

　　5月6日，全球知名地产咨询公司世邦魏理仕发布《亚太地区零售热点》报告显示，在亚太地区新进市场的零售商中，中档时尚零售商增设新门店的速度快于奢侈品。中国香港、新加坡和东京是整个亚太地区新增零售商最多的城市。

　　从报告来看，去年亚太地区新进市场的零售商中，奢侈品零售商占27%，紧随其后的是中档时尚零售商占18%，专业服装零售商以及咖啡和餐饮零售商各占12%，平价牛仔装零售商占11%。总体而言，中档时尚零售商增设新门店的速度已经快于奢侈品零售商。

　　实际上，在这份报告出炉之前，已经有业内人士预测，奢侈品零售商在亚太地区的增长速度将继续放缓。迹象是非常明显的：古驰在前不久宣布2013年将停止在中国的门店扩张；路易威登也放出信号，称将不会在中国二三线城市继续开店；英国老牌巴宝莉、世界三大奢侈品集团之一的历峰都声称要放缓在中国的扩张。

　　与此形成鲜明对比的是，以快时尚品牌为代表的中档时尚零售在中国开店的势头迅猛。据统计，截至2012年12月31日，十大国际快时尚品牌在华门店总数达到632家，覆盖内地66座城市。调查报告称：“中国消费者更加希望自己的穿着符合时尚潮流与自身独特个性，而不再只是奢侈品的标志。”

　　世邦魏理仕亚太区研究部董事金·梅尔卡多（Kim Mercado）分析认为：“尽管亚太地区的经济与零售销售额增长相对减缓，但是作为世界上最大的零售市场，亚太地区仍然吸引国际连锁零售商进行投资。零售商期望该区域人群年轻、中产阶级持续增长以及居民收入上涨，可以为其带来可观利润。”

　　报告表明，尽管成熟市场仍然缺乏优质零售供应，但预计2013年零售商，尤其是国际中档时尚零售商和平价牛仔装零售商将继续在整个亚太地区稳步发展，增设新门店。