内衣品牌的难题
中国的内衣行业，已由最初的贴牌加工成功转型为自创品牌，由批发销售模式为主转变为品牌塑造模式为主，从注重单一的销售量增长转向以用户体验为主，一直处于低端的中国内衣品牌正向中高端发起逆袭。中国内衣虽小，却承载着中国品牌走向世界的梦想，任重而道远。
中国内衣品牌要向中高端发展，主要有以下两大亟须解决的难题：
一、如何解决内衣品牌商与终端消费者互动不足的短板?
二、如何利用新媒体时代特点，利用APP进行移动营销?
首先分析第一个问题，传统的批发销售模式下，内衣品牌商家高度依赖订货会，根据订货会的订单进行制定生产计划、向供应商采购原材料，最终将产品交付分销商和代理商手中，对最重要的终端消费者这一环明显缺乏控制，与消费者的互动和交流严重不足。
对于第二个问题，有些具有先知先觉意识的服装企业早已躬身实践着。例如，国际的ZARA、UNIQLO等纷纷在国内开通网店和手机APP，而国内的凡客则在内测带有微信功能、拍照、达人分享等多款APP，还有淘宝旗下的团购网美团的APP等也正在发力。种种迹象证明，利用新媒体特点进行精确的APP移动营销，已成为大势所趋。
新媒体时代特点
互联网和移动互联网的高度发达的新媒体时代，消费者可以自己去寻找他们需要的、感兴趣的产品，主动权由消费者掌握。
新媒体时代下，消费者的目光已由传统的报纸、杂志等平面媒体转向数字媒体(互联网、移动互联)聚焦，由单向的传播(报纸、杂志、电视单向为消费者提供内容和发布广告)转为双向的互动(互联网的微博、论坛，移动互联的微信、APP等)，这需内衣品牌商们充分认识到这时代转变的特点。
充分利用新媒体的时代特点，结合消费者的行为研究，深层次挖掘消费者的内心需求，为他们提供更多消费价值和服务，给用户很好的用户体验，这是内衣品牌商向中上游发起逆袭的基础与条件。这时，APP成为内衣品牌的必备利器之一。
通过APP与移动终端消费者互动，与他们建立起更亲密的联系与对话，让他们告诉内衣品牌企业要什么，才能提供以消费者为导向、消费者真正想要的产品，才会深得消费者们的信赖和喜爱。
