O2O：内衣行业新商业模式

深圳市内衣行业协会副秘书长、深圳市内衣产业公共技术服务中心副主任、深圳市汇智在线科技有限公司总经理杨清云

　　电商渠道的崛起已是不争的事实，任何行业和品牌都不得不面对未来的电商渠道之争,内衣行业也不例外。在电商渠道高速增长的影响下，很多内衣企业和新进入者纷纷拓展淘宝、天猫、1号店等C2C、B2C电商领域，虽然也有成功者，但大部分企业的投入收效甚微。

　　一.什么是O2O模式　　

　　讲个真实的案例，某学校旁煎饼小摊阿姨快到饭口，手机Q响不停。她建了一Q群，正上课的同学在群里留言下单，她根据Q名做好标签，学生下课交钱取货。她说此方法已用五六年，效果很不错，每天都能卖出近千个煎饼。煎饼阿姨其实采取的是O2O模式，究其成功的原因，总结如下：1.解决用户需求；2.线下服务更重要；3.营销低成本；4.小行业细分。

　　O2O（Online To Offline）模式，又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。O2O通过促销、打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户，这就特别适合必须到店消费的商品和服务，比如餐饮、健身、电影和演出、美容美发、摄影等。