日前，记者在福州祥盛鞋业有限公司采访时，碰到来自美国的采购商约瑟夫。“我们与福州拖鞋企业合作已有8年。”他说，“稳定的产品质量，是我们青睐福州企业的原因。”
福州是我国塑料拖鞋的主产区，也是全国塑料拖鞋出口量最高的地区，长期以来在国际塑料拖鞋贸易格局中占据重要地位。目前，福州地区共有160多家企业生产各类拖鞋。
然而，近几年，我国传统制造业普遍遭遇外贸“寒冬”，福州拖鞋产业也不例外：逐渐丧失劳动力比较优势，人民币不断升值，国际经济不景气，来自国外的订单量出现缩减或波动。
怎么办?
创建出口名牌
祥盛鞋业所处的仓山区城门镇天福村，是业界熟知的“塑料拖鞋第一村”。从“第一村”，可窥整个福州塑料拖鞋产业之一斑。
依托原华侨塑料厂的产业优势，天福村早在上世纪80年代就兴起塑料拖鞋业，几乎家家户户都生产塑料拖鞋。这些家庭作坊顽强成长，发展为今天一家家颇具规模的现代企业。面对外贸“寒冬”，它们展开新的探索。
位于该村的德隆鞋业有限公司，便是主动求变者之一。
该公司因长期代工生产我省传统品牌“白鸽”，成为业内一大标杆企业。“上世纪80年代，谁要是能有一双白鸽拖鞋，那可是一件很得意的事。”“老福州”陈依伯说，白色的鞋底，各种颜色的人字拖鞋带，是白鸽牌拖鞋的经典款式。
多年来，白鸽牌拖鞋畅销海内外，成为中国塑料拖鞋的出口名牌。但，德隆鞋业并不满足于此。在代工生产白鸽牌拖鞋的同时，公司着力开发“太阳鸽”自主品牌，并重点开拓非洲市场，目前非洲市场占有率约达60%。
由于在国际市场树立了良好的品牌形象，去年，公司产品出口单价同比提升10%，出口1.1亿双鞋、总值4540万美元，出口额同比增长21%。
升级产品结构
除了实施品牌带动战略，福州塑料拖鞋业的另一对策是产品结构升级。
祥盛鞋业展示厅内，款型各异的拖鞋绚丽夺目。加进设计师的精妙创意，通过双层鞋底、加装饰品、改进材质等手段，传统拖鞋有了各种“升级版”。“提升了产品档次后，拖鞋不再是普通的家居用品，而成为时尚物品，售价是原先的10倍。”公司负责人陈沂说。
