原题：本土休闲服装品牌承压
继运动品牌掀起去库存促销潮之后，以ZARA为龙头的快时尚洋品牌休闲服饰也开始进入大规模打折季。
24日，在济南市经四路万达广场步行街的ZARA专柜，经济导报记者了解到 ，此次大规模促销范围广，既有往季秋冬装，也有今年春夏装 ，打折商品几乎遍布整个销售区。
“当前并非服装换季期，ZRAR 的大型促销活动显然是去库存之举。ZARA的更新速度快，产量高，虽然其前期能通过新颖独特的设计和中低端价格保持较高销量，良好地控制库存，但在服装业整体低迷的情况下仍难以‘独善其身’。这实际上反映出我国服装市场形势继续恶化，仍未走出低谷。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅接受导报记者采访时说。
促销力度空前
“这次促销是从上周五开始的，大约为期一个月，具体什么时间结束还没接 到通知。”在ZARA专柜，一名导购员告诉导报记者。
据该导购员介绍，全场打折商品的整体折扣在五折左右，优惠力度空前。导报记者注意到，价格最低的一款女式背心仅售39元，童装区一款纯棉长袖T恤只售29元，一款女式冬装售价499元，男式冬装毛衣199元，秋装外套399元，应季的女式凉鞋也低至139元。
震撼的价格吸引了络绎不绝的顾客。ZARA“粉丝”孙女士说：“这次促销与以往最大的不同就是码号全、品种多，可挑选的余地很大。”
在中国人民大学商学院教授牛海鹏看来，运动服装由于是非必需品，在人们的消费中往往排在最后。经济放缓，人们压缩消费，运动服装消费便成为首要缩减的开支。快时尚休闲服装类属于日常必备品，继运动品牌打折潮后，休闲服装再掀促销潮也是顺理成章。
在济南和谐广场，导报记者注意到，MANGO、H&M、C&A等快时尚品牌也纷纷打出了打折促销的广告。在C&A专柜，一件夏款的女式短袖衫只标价30元；在H&M，五折专区涵盖童装、女装和男装，49元、79元的商品随处可见；MANGO 专柜则推出了大量秋冬款服装，折扣力度在五折左右。
本土品牌或降价跟进
“快时尚洋品牌如果纷纷降价，将对本土休闲服装企业产生较大冲击。”朱庆骅说。
这种判断基于ZARA 在中国快时尚领域的地位。统计显示，截至去年底，ZARA 在中国的门店数量达275家，主要集中在一、二线城市，成为中国零售业中门店平效（一年度内平均每平方米单位销售金额） 最高的零售商之一，平均平效4179欧元，是国内服装企业的4倍。
