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奢侈品市场急刹车 2013年或遭遇寒冬

时间:2013年06月03日来源:中国品牌服装网作者:

随着中国经济的快速发展,由富豪以及中产阶层主导驱动的中国奢侈品市场从起初的处女市场爆发到领军大国,它的成长迅猛得令人咂舌。但2013年中国奢侈品市场将进入严冬,中国奢侈品市场的瞬息变化连精明的奢侈品牌都有些迷茫了。

  好日子到头了?

  尽管过去诸多奢侈品牌总裁在接受本报记者采访时都强调,奢侈品牌注重全球市场的均衡发展,但过去中国市场的一派欣欣向荣,难免令这些品牌全球布局的资源向新兴市场倾斜。

  但如今中国人的钱却无法留在本土市场,这让过去似乎不关心消费到底发生在哪里的奢侈品牌也着急起来:中国市场那么多门店的增长怎么办?被繁华冲昏头脑而做的高预算导致的高库存怎么办?难道中国市场日后仅仅只是奢侈品牌的展示厅?

  2012年巴宝莉名下超过一年的门店第三季度销售额在截至9月8日结束的10周中增幅为零,远低于截至6月30日结束的第二季度6%的同店销售额增长。

  布鲁诺认为:“中国人的海外消费热潮还会持续,因为境外游在持续升温,而人民币对欧元、美元汇率预计将继续走高,这意味着奢侈品海内外价差还将保持在一定可观的范围。”

  在陆晓明看来,如果说2012年中国奢侈品市场是寒冬的话,那么2013年的中国奢侈品市场将进入严冬阶段,并且严冬还会持续一阶段,之后回归到正常的、成熟的消费市场。

  陆晓明判断的理由如下:“中国奢侈品市场在毫不成熟的情况下拼命发展,一旦经济不好这里的消费者会一下子成熟,所以2013年、2014年那些太过虚无的好面子、权要性消费会减少,并且政府对腐败的打击会让公款、送礼消费越来越少。”

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