为了销售高库存，品牌们只能打折销售，但单价的下滑会导致整个营收下降，再是品牌定位的下降，最后不得不关闭地段不够理想的门店，品牌们美其名曰为渠道优化，但当下的颓势并非渠道一方面的原因。特别是在2008年之后的后奥运时代，运动服饰们期望的全民运动没能出现，当下年轻人的宅男宅女的生活方式让运动变得不那么潮，还有长久以往的代理商模式（品牌都将货品批发给经销商，而不负责货物的销售），让国内运动品牌无所适从。
倒是阿迪、耐克大品牌在坚持运动基因、为运动员提供最好运动装备的同时，纷纷另辟蹊径。阿迪达斯推出了三叶草、Neo Labal等轻时尚的副线，耐克则花精力和时间来宣导运动的好处，让年轻人走出家门开始运动。在耐克发布的一项调查中显示，在中国，与1991年相比，人们的运动量减少了45%，预计到2030年将减少51%。耐克建议孩子们接受科学的体育教育、从事积极的体育运动，让运动成为我们日常生活的一部分。虽然选择接受耐克运动观的人不一定都选择耐克服饰，但耐克仍然在做行业的推动工作。
成都推广多了
Tommy Hilfiger全亚洲第四大品牌开在了成都，这也是品牌在中国内地的首家体验店；财富论坛期间，英国服饰品牌Byford将大不列颠的大本钟与休闲服饰搬到了成都王府井；Sheme女鞋赞助格莱美音乐会，很好地抓住了品牌形象的推广和产品促销……都说现在的服饰行业被网购严重冲击，但在上半年的调查中我们发现，现在的消费者分为两类，一类爱宅在家中，对价格敏感，任何消费都在网上进行，服装购买首当其中；另一类消费者则更喜欢现实生活，喜欢体验、接触现实世界的人群，对价格不那么敏感，有购物冲动，喜欢走出家门去体验群体生活，这部分人群的存在也正是品牌们坚持选择成都做落地推广的原因。成都几大百货卖场的负责人也向记者透露，下半年服饰品牌的活动只会更多更精彩，让我们拭目以待。 华西都市报记者周洁
