一直以来把5折作为折扣底线的zara在这个夏天不仅打出了3折，还提前了十天开始促销，但这一系列的“牺牲”不仅没有像以往那样促使消费者疯狂下单，还使得业界对于快时尚巨头们深陷库存魔咒的讨论不绝于耳。或许，这一切都是连年来的疯狂扩张惹的祸。
快时尚集体提前进入打折季
一改每年7月开始夏季促销的做法，6月21日，zara在其官方微博发布消息——“从今天起中国内地所有门店开始打折”，与此同步进入促销季的还有在去年9月刚刚上线的官方网上商店。据悉，zara这次促销季采用线上线下同折扣的策略，将持续一个月。
不仅是开始时间比往年提前了十天，zara本次折扣季的优惠幅度也有所提升。北京商报记者在其官方网上商店看到，一件原价899元的女式拼接乡村礼服式外套打了4折，现价359元。另外一件女式金属箔片刺绣外套更是打到了3.5折，现售价999元，而其原价高达2799元。
与此同时，一直以来以低价位吸引消费者的美国快时尚品牌forever21也在6月下旬开始了线上线下同步的年中大促，折扣幅度达到4折。近日，gap的官网会员也都收到了一条短消息——“gap官网精选服饰5折起，限时优惠39元起”。而在不久前，gap在北京的门店就已经有部分夏装开始了7折促销。
低价再难吸引顾客痛快买单
记者在位于海淀区某购物中心的zara店面看到，比起前些年一到打折季，试衣间和收银台就大排长龙的“盛况”，尽管是在周末，zara今年的提前打折并未引发顾客的疯狂买单。
总体而言，大多数顾客仍是看的多、试的多，但买的少。北京商报记者注意到，在星期六的傍晚时段，虽然zara该店的试衣间出现了数次排队的状况，但真正买单的顾客却并不多。
一位挑选了五件衣服进入试衣间却一件未买的女士告诉记者，“打折的衣服是很多，但总有种挑不出来的感觉。不是自己想要的，即使价格再低也不会想要买单”。
而在与zara一墙之隔的姐妹品牌bershka，低至39元的t恤和99元的牛仔裤乏人问津，醒目红色的打折标语面对的是稀疏的客流。类似的情况也出现在全场5折的mango，在超过200平方米的店面里，顾客也只有三三两两。
疯狂圈地埋下库存隐患
一直以来，快时尚品牌凭借“量少款多”似乎与库存压力“绝缘”，但随着其近年来在中国市场的大规模圈地，库存魔咒的阴影也逐渐蔓延到了快时尚品牌的头顶。
