左方观点: 我们应该有足够的自信去表现
之所以在我国服装业刚刚兴起之时,大众认为西装、领带、牛仔裤、迷你裙是“时髦洋气”,究其原因,在内心,国人没有那份自信。那时的中国元素还只能是一种具有象征意义的符号,在外国人的眼里乃至国人自己看来,都仅仅可以被承认“独特”,却没有真正心理上的认同,自然不会成为大众消费的“家常衣”。
如果说在国家尚无雄厚产业基础,甚至综合国力还不被世界所看重之时,反复强调“民族元素”,可能多少显得有些一厢情愿。那么,如今的中国早已经有了这份引以为豪的自信,随着经济崛起、神七成功上天、北京奥运举办、上海世博会的召开在即等,中国风的气氛早已经日益热烈起来。
“全世界都在学中国话,孔夫子的话越来越国际化……”这不单单只是一句流行歌曲的唱词,而是时代风貌的真实写照。音乐上人人耳熟能详的《东风破》、《青花瓷》、《菊花台》等唱词中无一不流露祖先的智慧;公益广告、宣传短片、音乐MV的镜头中大量的水墨动画在荧屏之上流动;全球热映的电影大片越来越多的中国场景等元素……当然,T台上除了早就有过的中国元素之外,也越来越多的出现了中国超模、中国设计师等中国面孔。
在这样一个时代,这个连潮流尖端的舞台上处处都有“中国印记”的时代,我们的服装品牌和让我们一度骄傲的“中国制造”难道不应该拿出加倍的自信来做一些突破,让我们的产业再增添一些闪耀本土文化的“智造”光环吗?
中国元素卖给谁?
右方观点:当然是文化认同感更强的国内市场
支持这个论点的例证是那些想进一步“攻占”国内市场的一线奢侈品牌的动作。
很多奢侈品牌都在产品进入期或者品牌发展期开发一些有针对性的中国元素的商品,以求迅速拉近和中国消费者的距离。他们很清楚地知道,一旦运用这些元素,他们的媒体出镜率以及曝光率会格外高涨。
可能有人会说这些是出于商业目的考虑,只是一时的“猎奇”,并非对文化的认同。那么,让我们看看一个品牌最新的动作——爱马仕将为中国市场推出一个新品牌“ShangXia”(上下),首家门店将于今年春天在上海开幕。
这是爱马仕家族第一次在中国创立品牌,其收购了上海一家名为ShangXia公司的大部分股份,爱马仕国际集团总裁Patrick
Thomas表示:“ShangXia是一个独一无二的品牌,从风格、材料到做工,都将体现中国文化。”公司的目标是推出价格相对较低的产品,同时把握时机,充分利用今年将全面发展的中国奢侈品市场。
有业内人士分析,爱马仕在中国创立新品牌,除了抢夺相对低端的入门消费群,或许还有“抢救”中国文化的意图。文化元素与手工工艺都是爱马仕历代传承的精髓,而中国拥有的珍贵非物质文化遗产,在爱马仕高层看来就是一处取之不尽的“金矿”。因此,可以预期,ShangXia将是一个有着丰富中国元素的品牌。