所谓品牌精益化，就是要求品牌建设过程中，品牌元素的精心提炼，品牌表现的精致体现，品牌内涵的准确表达，品牌形象的准确呈现，以最终张显品牌价值，升华品牌品位。北京立钧世纪品牌顾问机构在长三角进行家纺品牌调研时，发现中小型家纺企业普遍在品牌建设上存在不足，其中品牌精益化是其无法张显品牌价值的核心问题。一些由出口企业转型内销的家纺企业更是缺少品牌精益化建设，常常慨叹“国内消费者比欧美消费者还难伺候”.
北京立钧世纪品牌顾问机构在介入水星家纺品牌策划过程中，发现其品牌主张“恋一张床，爱一个家”虽然极为精准，然而，其品牌建设却显得空泛而缺乏精益化，于是，我们从水星的品牌元素、品牌表现、品牌内涵和品牌形象等多个角度重新定义和诠释水星品牌，使得水星品牌成为家纺行业最精益化最饱满的品牌，品牌价值得到张显，并通过营销活动得以迅速实现品牌价值的有效传递，取得了良好的销售业绩。
品牌形象化谋求营销之利
品牌必定不应该束之高阁，通过形象化的表达在营销渠道中发挥品牌的作用，显然是企业的明智之举。家纺品牌形象化也不例外，当然还有更加严格要求之处。北京立钧世纪品牌顾问机构常常说家纺品牌策划是“谋于里而示于外”,意思是说，家纺品牌的一切精髓都要通过营销活动毫无保留地呈现给消费者。
我们常常会看到家纺品牌的终端展现都是精心策划的，这种精心的终端展现所发挥的作用远远超过其他品类产品终端展现的作用。其中最典型的就是专卖店和加盟店式的终端展现。北京立钧世纪品牌顾问机构要求家纺产品终端展现遵循以下几个原则：一是全面展现原则，将家纺品牌及产品进行全面的展现二是生活化展现原则，将家纺品牌及产品进行分层级完全生活化展现三是使用价值展现原则，将家纺产品的使用价值剖析式逐渐展现四是品牌价值展现原则，将家纺品牌价值通过物化的方式展现。通过这样的终端展现，加之终端营销工具的运用，实现家纺品牌带动终端销售的最终目的。
博洋宝贝儿童家纺拥有“喜羊羊与灰太狼”“海绵宝贝”两大巨星品牌，在品牌终端展现上，北京立钧世纪品牌顾问机构充分发挥其品牌形象化的特征，按照全面展现、生活化展现、使用价值展现和品牌价值展现的原则，成功地活化了其品牌终端营销，取得了良好的营销业绩。各区域加盟商因为我们的成功，亲切地称呼我们为“有办法的灰太狼”.
综述
中国家纺行业发展基本上呈现出百花齐放的态势，但由于多数家纺企业品牌根基比较薄弱，在市场营销的把控上尚显不足，所以只通过明星代言的方式获取竞争优势，这种明星代言的品牌创建模式显然无法实现可持续发展，也不利于品牌文化的积累和品牌价值的多重呈现。北京立钧世纪品牌策划机构深入家纺营销第一线，以品牌策划做魂，以品牌营销做器，以品牌终端展现做面，结合家纺产品的消费趋势和消费特点，实现了家纺品牌营销的最佳市场效果，为中国家纺品牌强势发展尽一分力。
