这些知名的连锁品牌店，本身在全国门店就有不少，或者有自己的网上销售平台，现在为什么还要在网上扎堆开店呢？屈臣氏方面表示，随着零售业态的发展，电子商务与实体销售早已并非泾渭分明的平行线，相互之间的渗透、融合、促进已成主流趋势，他们要“把握每一个市场商机，线上线下相互结合，协同作战。”有业内人士分析道，连锁品牌官网商城的上线充分昭示了品牌进军网络零售市场决心，从线上线下全方位布局，抢占中国市场。
猜测说：“布局”背后疑为“清货”
对于快时尚、个人用品店扎堆电商，行内人士也有另一种猜测：中国零售业的持续低迷也给快时尚品牌带来压力。
在快时尚扎堆电商的同时，它们还在扎堆促销，大型促销互动最近并不少见。例如，之前不久，Zara在国内启动了为期1个月大型促销活动。紧接而来，Zara、H&M、GAP陆续宣布今年将在中国新开35家门店。快时尚品牌H&M、优衣库分别在广州开出了新店，开业期间，H&M打出了“大减价”、“开业特惠39.90元”等诱人的促销语，优衣库也把其经典的UT裇系列作为促销主打。一系列的业绩报告，也在显示快时尚销售放缓。虽然业绩有疲态，但H&M的开店速度有增无减，据悉，过去几年H&M在中国开设专卖店的年增速超过50%，截至今年6月21日，在中国门店已经超过140家。
对此，有业内人士指出，快时尚一边勇猛铺路广开店，一边销售业绩增长放缓，它们受到了中国零售业的低迷影响，正经历着矛盾的发展期，发展网上平台是快捷“清货”的渠道之一。而快时尚的销售压力，就会因此加压到曾经依托天猫崛起的这些淘品牌在传统品牌。
另外，毕竟实体零售和网络零售是两种非常不同的业态，尤其在信息技术的专业能力、供应链结构和管理、人力资源结构以及市场营销管道等方面差别很大，对于从实体店起家的品牌，要建立线上管道，无疑是一个重大的挑战。
