而放眼全国,早在本世纪初,哥弟等知名女裤品牌就开始转型生产女装。经过多年品牌培育,“哥弟”已成为高级白领青睐的知名女装品牌。杭州、北京、武汉等地女装也牢牢占据全国市场。与女装相对较高的产业附加值和广阔的发展空间相比,郑州服装业面对的是发展瓶颈,转型拓展女装已成大势所趋。
借势女裤初发力
以女裤起家的成长史,让郑州女裤业虽然成功试水女装,但在整体产品结构中,女装仍为“配角”。
据郑州逸阳服饰有限公司总经理助理郭妮介绍,公司涉足女装时间不长,开发女装主要为了搭配女裤销售。记者在该公司生产车间看到,相对于面料、版型多样的女裤,上衣品种显得有些单调,多为吊带背心和衬衫类。
郑州若宇服饰董事长助理高志峰介绍,转型初期,该公司在已有女裤代理商中选择重点进行扶持、培训后铺货,经过第一年赔掉几百万元的“切肤之痛”后,他们及时查找原因改进,经营女装第二年,有一半以上加盟商实现盈利。目前,该公司已建立多个专业女装店,搭配包、鞋、配饰等进行全系列化运营。今年5月,还举行了规模最大的女装订货会,480多位客户到场,112位客户当场签约。
在女装产品设计研发上,郑州裤业走过了一条从学习、模仿其他品牌,到组建团队自主研发的道路。
去年,“娅丽达”牵手女装设计经验丰富的韩国JK设计工作室,由其代为研发设计,经过一年的观摩学习,今年,该公司组建自有品牌设计团队,开始研发高品质女装。
拥有38位设计师的郑州若宇服饰,一年可推出1300多种单品女装。去年以来,该公司女装销售额达2600余万元。高志峰告诉记者。“到2018年底,我们的目标是女装销售达到5亿至8亿元,同时带动女裤销量稳步上升。”
借助前期积累的资本、品牌优势、销售渠道和消费群体,郑州女装正在逐渐发力。