颓势：大牌也难幸免
曾经是Armani 和Hugo Boss的OEM供应商的香港纺织业巨头利邦公司近期发布的2013年上半年财报很不理想，上半年净利润锐减达43%。该公司还拥有诸多著名欧洲男装品牌。
中国内地市场衰退成为其业务锐减的主因之一。其中2013年上半年关闭了32家内地门店，且内地销售的占比从上年的55.7%降低至50.5%。内地门店每平方米每月销售仅2379港元，这一数据在港澳门店则高达20542港元，是内地的8.6倍。内地的同店销售也同比大跌10.2%。
欧洲名品锐减，国内品牌也没能幸免。年初“专注夹克”的劲霸男装高层称出现“史上最严重市场下滑”。近期，雅戈尔集团半年度报告也显示，截至今年中期，服装业务营业收入同比仅增3.97%，净利润同比降低37.75%。衬衫、西服的销售增速出现首次下滑。
主因：租金吃掉利润
新中关购物中心CK代理王小姐告诉北京商报记者，开在商业街上的专卖店，房租是其主要支出，根据店铺大小，一年费用基本在几百万元，如果生意清淡，很多专卖店每年销售额仅能抵过房租。“一年房租几百万元，销售额也只能做到几百万元，除去人工、电费等开支，没多少利润了。”
据全球房地产资讯公司高纬环球最新发布的二季度欧洲、中东和非洲地区零售物业市场报告，中国零售地产还将持续高温。此前，高纬环球曾做出的亚太区高端零售(商场)的最高租金排名中，前十位有八个高端零售市场被北京和上海包揽。
目前，租金和门店价格上涨已经让不少服装企业开始转投商业地产，抢占终端资源。深交所上市的希努尔男装刚发布的半年报显示，该公司净利润同比减少近30%。公司超募资金金额为67403.6万元，资金使用的八个具体项目中，除少量用于偿还银行贷款和补充流动资金，六个为建设专卖店、购置直营店和购置旗舰店，以期未来缓解租金上涨的巨大压力。
竞争：来自电商争抢
除租金外，今年经济增长放缓以及电商销售对实体店的冲击也是原因之一。从事艺术品基金的曹亮告诉北京商报记者，他和身边的男同事们买衣服九成会选择通过电商平台。在品牌偏好上也会趋向于G2000、ZRAR、SelectED等品牌。
“商场或者专卖店的品牌的确面料考究，但是少变化，虽然是正装，但过于沉闷，可选空间太小。”曹亮说。
北京前沿顾问公司首席管理专家徐斌表示，对于依靠规模效益的企业，一方面要提高单店效力，另一方面要明确渠道效应，“找到企业自己的方式进行线下和线上的互相借力，实现优势拓展、弱势补充才是最好的经营效果”。网络平台上快速的销售偏好反馈与较高的性价比，都使得线上品牌迅速赢得市场。
