8月26日，这一传统格局被东莞有“天下第一服装镇”之称的虎门打破，“阿里巴巴·虎门服装产业带”平台项目启动仪式暨“阿里巴巴·虎门镇”电子商务合作签约仪式在虎门富民服装商务中心举行。据悉，该项目将构建“虎门服装”实体商铺与网上商铺齐头并进，线下营销与线上营销联动发展的新格局。
东莞产业“触电”，蛋糕很大
虎门每天20多万票快递
8月26日上午，虎门镇副镇长李鼎如代表当地政府和阿里巴巴签下了一份合约，搭建一个全新的B2B子站点，这也是阿里巴巴深入广东搭建的首个站点。对于虎门电商企业而言，这个带有官方背景的平台一开始声势就很浩大，除了提供流量、信息服务之外，当地政府还给予数百万元资金补贴，目的就是扶持虎门电商企业做大做强。
事实上，在东莞搭建电商平台，这并不是首个。东莞市电子商务协会会长修细毅称，目前东莞涌现了以盛世商潮、东商网、东邮网等为代表的大大小小各种电商平台有四五十家之多。但羊城晚报记者了解到，由于起步较晚（大多在2009年甚至更晚成立），目前在东莞做得较有特色的只是东莞制造、东莞国际商贸平台、东邮网、广货商城、易批发这5家本土电子商务平台。其中做得最好的“东莞制造”上线2年多来拥有的会员企业为5.2万家。
近几年东莞电子商务企业发展迅速，以虎门为例，该镇从事电子商务的企业或“个体户”约有5000多个，通过电子商务平台年销售额达500万元以上的服装企业有近200家，达1000万元以上的近100家，2012年虎门电子商务交易额约156.6亿元，日均电子商务快递业务量为23.26万票。
“有种说法——全国将近30%的网销产品来自东莞，我认为远远不止这么多。”广东盛世商潮网络科技有限公司董事长兼总裁徐辉荣指出，“京东、亚马逊等国内不少著名电商网站没有统计东莞的产品。”
线上线下打架，“以纯”关网店
先机已失须用融合战略
虽然“东莞制造”全球开花，但对于发展电子商务，多数业内人士表示担忧。
今年1月，东莞本土品牌“以纯”在试水电商两年后，由于受困于线上、线下业务的冲突，最终选择了关闭网上商店。
“自己发展电子商务，有如摸着石头过河。”厚街某品牌内衣厂老板陈思表示，她前年开始进入某电商平台自行营销，从搞活动到打品牌，花了将近200万元，还是没打出什么知名度。“我一个朋友更可怜，投入1300多万，连个泡泡都没冒。”
有业内人士表示，东莞没有出名的信息系统公司，也没有很强的第三方服务商，甚至没听说过信息交互公司，“又怎么能做好电商？”
记者了解到，在与现有电商巨头竞争过程中，东莞电商采取合作、融合而不是对抗的策略。东莞电商平台以分销批发为主，货物最终仍然是流向淘宝网等大的电商平台。徐辉荣说，目前东莞本土电子商务平台知名度小，主要是做外包服务，“东莞电商做的是更细分的市场，做另外的蛋糕。”徐辉荣说，“淘宝网是一个时代的产物，我们已经没有了这种先机。”
