在2006个县域地区中，2012年共有超过3000万人上淘宝购物。淘宝网新鲜出炉的《全国县域地区网购发展报告》直白地告诉大家，网购已经从一二线城市，下沉到县城。
电商行业的繁荣，让一批在终端拓展中难以前行的中小品牌企业看到了渠道突破的希望，纷纷涌入这个迅猛发展的市场。
根据报告，晋江、石狮在电子商务行业发展方面名列前茅，网购渗透率高。但相比于泉州市区、石狮，晋江电商业的发展仍慢了半步。基于电商行业的“爆发力”及政府“给力”政策的出台，晋江电商们如今迈出混沌，开始抱团出击。最让业界关注的“淘宝晋江馆”也将于不久后面市。
实体终端扩展乏力中小企业转战电商渠道
对于企业来说，传统的电话、面谈等商务活动形式正在发生新的变化。不仅是消费者购买，就是供应商采购、经销商销售的过程也正在逐步完成电子化。推销员满街跑、采购员到处飞的传统购销模式正在通过一根网线、一个网址的方式完成根本变革。
仅以服装为例，过去一件普通品牌服装从出厂到企业的传统零售终端的加价率在3~4倍，高端品牌可在10倍以上。“造成这一现象的主要原因是中间环节的层层加码。一件衣服从生产商到消费者手中，‘身价’少说涨四次，包括出厂价、代理商价、商场价、零售价。”业内人士剖析。
而在此时，传统渠道竞争压力也在加剧。
一位业内人士给记者算了一笔账：开在商业街上的专卖店，房租是其主要支出，根据店铺大小，一年费用基本在几百万元，如果生意清淡，很多专卖店每年销售额仅能抵过房租。他表示，一年房租几百万元，销售额也只能做到几百万元，除去人工、电费等开支，店主没多少利润了。
“租金上涨、销量下降，企业盈利空间被进一步缩减。”晋江特翔体育用品有限公司总经理丁翔军表示，这导致中小企业在终端拓展中拼不过资金雄厚的大品牌们。“渠道的重要性谁都不敢大意，然而商场租金不断上涨，为中小企业带来更多成本负担，给品牌带来更多管理、经营层面的挑战。”
为此，不少中小企业开始转战电商渠道，希望以此获得突破：特翔体育已组建好电子商务团队，正式试水电商领域；晋江市顺超(福建)鞋业有限公司也在全面启动新的网络休闲鞋品牌———百尼路；在刚刚成立不久的中国鞋都电子商务中心，就有200多个品牌鞋企入驻。而这其中，大部分是想要开拓电子商务渠道的传统企业……越来越多晋江企业主动“拥抱”电商。
“通过电商平台，把设计好的鞋样放到网上，然后对这款鞋样进行全方位的包装操作，把这款鞋样打造成热销品。此后，根据消费者的订单情况，电商企业再下单给鞋企生产。”中国鞋都电子商务中心相关负责人表示，电商成为传统中小鞋企突破发展瓶颈的重要渠道。
“传统企业尝试电子商务将是一个不可逆转的趋势。在我看来，未来的20年~30年，所有企业都会成为互联网企业。互联网会像水电一样变成无所不在的基础设施，贯穿每个企业发展的始终。”电子商务观察员鲁振旺这样告诉记者。
系列政策+原产地品牌优势
“晋江馆”呼之欲出
晋江市大力发展电商、追赶邻里的决心，从一系列扶持政策中体现无遗。
根据相关政策，年会员会费收入超过100万元的第三方电子商务服务平台，注册收费会员首次突破1000户、2000户、5000户的电商企业，分别按10万元、20万元、50万元给予一次性奖励；通过B2B(企业间电子商务平台)、C2C(第三方零售平台)、B2C(企业自建零售平台)等电子商务形式实现年销售收入首次突破500万元、1000万元、5000万元的电子商务平台经营主体，分别按5万元、10万元、20万元给予一次性奖励；被泉州市级、省级、国家级评为电子商务示范企业的分别给予5万元、10万元、20万元的奖励。
