而在另一方面,新晋成为消费贵族的腕表领域当中,中文名显然成为了更为重要的角色。瑞士品牌Blancpain中文名为“宝珀”,在品牌故事中,宝珀的成立时间适逢中国清朝时期的“康乾盛世”,于是品牌与中国从数百年前开始就有了千丝万缕的联系。不言而喻,品牌希望自己能够成为皇家的藏宝,而品牌去年恰恰推出了一款以中国传统农历为计算方法的“中华万年历”腕表。除此之外,无论是“表王”百达翡丽(Patek Philippe)还是近年表界的新宠“沛纳海(Panerai)”,都借助中文名称迅速虏获了华语消费人群的心。
在日本神怪小说《阴阳师》中,日本最著名的阴阳师安倍晴明认为“名是最短的咒”。“ 花接受被叫成花,那么就是给花下了被称为‘花’的咒,所有的名均是此理。如果被呼唤名字的时候应答了,就会形成一种叫缘的咒。”事实上无论是人还是品牌,名字都是后天被赋予的“咒”。更改了名字,仿似也更改了人或是品牌的本质。只有“质”与“名”契合之时,才是魔法生效的时刻。