快时尚品牌瞄准“90后”消费者
不仅如此，在关店潮蔓延至运动鞋服品牌行业、各大品牌还在为高库存伤脑筋的时候，以H&M、优衣库等为代表的新兴快时尚品牌却在中国迅猛发展、攻城略地。在此压力下，连国际体育大牌都很无奈，何况根基薄弱的本土品牌。
业内人士表示，国内很多体育品牌都将主力消费群锁定“80后”。一直以来，这些品牌迎合的都还是“80后”曾经的品味，其很多落后的设计甚至连“70后”都不认同。更严重的是，不被很多企业重视的“90后”如今已渐成社会消费主力，而他们追求时尚、多变、个性，其喜好已经直接到影响到中国服装(9.12, -0.08, -0.87%)市场的走向。
某网站走访了全国170余所高校，访问了超过2.1万名“90后”。该网站发现，“90后”是自我、数字化的一代，他们追逐潮流，对于流行时尚更为敏锐，因此会经常购买别人羡慕的新潮商品。“90后”喜欢的既不是那些容易沦为街牌的服装，也不是奢侈品，而是那些“快时尚”潮品。这些轻奢侈品注重设计师原创设计和高品质面料工艺，不会太过前卫，但又有足够的品质保证，但这一切都是国内体育品牌目前很难达到的。
雷中辉表示，“快时尚”品牌对运动品牌的冲击主要在于体育运动在国内还未形成一种生活方式。在面对时尚品牌的冲击时，消费者对于运动品牌的忠诚度会降低，所以运动品牌市场就容易被瓜分。
