对于山东烟台龙口市的概念，最早来源于龙口粉丝。几年前一次在山东烟台龙口南山集团的采访，再次加深了对于龙口的印象。而最吸引《关注的就是龙口南山东海休闲旅游度假区。在这个以休闲旅游度假为主的区域，消费者来此对于着装都有哪些需求？更青睐于哪类服装呢？这里是否已经出现了专门为旅游度假所设计的服饰呢？消费者对于这类服饰的看法又是怎样的呢？借再次来到龙口的机会，在度假区比较繁华的月亮湾附近进行了随机采访。
出行着装专业化需求增强
在接受采访的40人中，50%的受访者是在度假区购房长期居住的人，50%的受访者是来此出差或旅游度假的人。受访者表示，走出家门去旅游度假时，在着装上往往不同于平时居家或上班：登山时，需要有适合登山的服饰；海边度假时，需要有适宜海边穿着的服饰。从鞋帽到配饰，在旅游时都有非常专业化的需求。并且，这种需求不分男女老少，年龄层覆盖极广。
龙口市（原黄县）地处胶东半岛西北部，处环渤海第一线旅游圈和山东省海岸带的交汇点，为中国环渤海经济区中最具发展活力的地区之一，自古就有“莱子古国金黄县”美誉。龙口市北望渤海湾，东临烟台，南近青岛，与大连、天津、秦皇岛、韩国、日本隔海相望，总面积893平方公里，海岸曲线长68.4公里，这里属温带季风型气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，气候宜人，年平均气温12℃左右。每年七八月份来龙口南山东海休闲旅游度假区游玩的人比较多，由于今年夏季龙口地区温度达到历史新高，所以在七八月份海水浴场爆满。对于泳衣、短裤、防晒帽、防晒服、浴袍、内衣裤、墨镜、拖鞋等服饰需求量较大。此外，需求量较大的是游泳圈、皮划艇、遮阳伞、防晒护肤品等。大部分受访者表示，这个季节早晨和傍晚还是有点凉，适合穿长袖，还有刮风下雨的时候会冷一点，穿春季衣服即可。
另据了解，经过 30 多年的发展，南山集团已经从一个小工业作坊，发展成为现在以工业发展为主、相关产业为辅，多产业并举发展的大型民营企业集团，集团下设了 3 个园区，分别是南山工业生活区、5a 级南山景区、4a 级的东海旅游度假区，13 个经济居民生活区、多家上市公司，60 多个企业，常驻人口达到 10 万人，集团包括 10 大主导产业，3 大支柱产业，涵盖能源、建材、铝业、服饰、旅游、高尔夫、教育、 地产、金融等多个产业。
在月亮湾服装城发现，目前服装城里的产品种类主要有：男装、女装、童装、床上用品、鞋子、礼品，价格主要在19元~300元之间。如男式短裤以大码居多，可能与此常年居住的北方人较多有一定的关联，男式短裤的价格以19元、29元、39元、49元、99元为主，男式长裤则以49元居多，泳衣、泳裤的价格则主要在39元~129元之间，童装单品价格相对较高，主要是88元、119元、149元为主。
虽然今年龙口当地的气温明显高于往年，但是秋季服装已经占据了月亮湾服装城内一半的面积。服装城内的服装基本都是外地生产加工的品牌且知名度不高，来自如福建石狮、深圳、广州等地。《服装时报》记者在调查中了解到，价格在30元~50元之间的商品最受欢迎。而有些服装缺乏设计但价格偏高，会给来此旅游的人留下“宰客”的印象。
缺乏研发无法引导高端消费力
有些游客挑来挑去，结果总是挑不出一件什么与众不同的服装。有些游客抱怨，一般在旅游度假景点可选的海滩服装就那么几个品种，虽然颜色鲜艳但没什么特色。实际上，在月亮湾服装城内，海滩服装品种并不少，花色挺多，但是款式千篇一律，满足不了不同层次、不同品位和不同年龄的需求，缺乏时尚性、艺术性，一看便知缺少研发和设计。
值得关注的是，只要是来过龙口南山东海休闲旅游度假区的人都知道，一进度假区大门，两边即是原有商业配套，有农贸市场和小商品市场，并配有酒店、小超市、联通和移动营业厅以及多个网吧。在海岸沿线，自东向西分布着港栾码头、东海宾馆、栈桥、同心广场、风帆广场、帆船广场、海水浴场、月亮老人、万国商业步行街、东海观音阁、月亮湾酒店、国际会议中心及进海广场等。其中月亮湾万国风情步行街整个建筑群以欧式风格为主体，呈弧形，错落有致地分布于黄金海岸沿线，内有超市、海鲜超市、小商品、服装、新潮旅游纪念品、中西快餐店、银行、医院、邮局等商业。虽然有如此众多有标志性的景点，但是度假区并未开发与其相关的服饰，更不用说如海南“以海滩、椰树为背景”的岛服家喻户晓。由于没有专门针对此地旅游度假做研发设计的服装品牌，没有对口的上游的面料生产商，往往是生产商生产什么旅游度假区的服饰店就卖什么，不看商标的话几乎没有任何区别。
