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服装企业去库存 电商成“下水道”?

时间:2013年09月27日来源:中国服饰新闻网作者:

随着电商的迅速崛起,消费势头越来越猛,很多服装企业也瞄上了这块市场,纷纷将库存货搬上网络,以实现“去库存化”。业内人士认为,一味将电商作为库存“下水道”,将有损品牌,要搞定库存,还得从“源头”开始治理。

  不过,记者查询了不少品牌在天猫上的旗舰店,并对其中部分款式与商场进行了比对,要么价格相同,要么线上的款式线下没有。

  esback品牌总监彭莉萍说,一般来说,线上线下的商品是不会有冲突的,不然要引起实体店的“轩然大波”。像我们的品牌线上店也有很多新品,但都是针对线上这个平台推出的新品,不会在线下销售,款式设计简单,价格也要比线下便宜。

  [ 建议 ] 打理下水道,不如从头调理

  打个最简单的比方:一个人若生病拉肚子了,不能光忙着清理污秽物,而是得从头调理,才能保证肠胃顺畅。用这个来比喻如今的服装企业太合适不过了。

  如果说,线上只是品牌商处理库存的“下水道”,那么,当“下水道”堵住的时候,该如何收场?如果从服装的设计上动足脑筋,在新款刚上柜时就做好销售,那么,库存量的数字或许不会如此让人吃惊。

  太平鸟某家门店店长表示,现在我们非常注重服装的设计感,而且,每次出新货的数量会根据这个季节的销售量有所控制,尽量不造成库存压力。另一方面,新款上柜我们也会推出相应的优惠活动。另外,记者曾体验过太平鸟的导购人员服务,非常给力,不但会给你全套搭配,而且会给出很多建议,这也是带动新款销售的重要方面。

  一家品牌商也表示,其实光把目光放在处理库存上很难让企业有所发展,其根本还是要从新品、设计、销售等源头上把握。有业内人士说,其实服装企业应进一步加强线上线下沟通管理,规范流程,理顺二者之间的关系,合理分配利益,使二者相互促进。

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