另有分析人士指出，中国体育服装品牌同质化严重，在功能或者设计上缺乏独特的创新，这也是本土体育品牌力弱的又一表现，同时也加剧了国内品牌间的竞争。“国内很多体育品牌都根植于‘80后’最活跃的一代，一直以来，它们迎合的都还是曾经的‘80后’群体，四五年一直一个样。企业们不知道的是，追求时尚、多变、个性的‘90后’已渐成社会消费主力，他们所喜欢的已经直接影响服装市场的走向。”
据北京商报记者观察，近年来，快时尚品牌正在成为市场新宠，优衣库、h&m等品牌在中国大地上遍地开花。在此压力下，国际体育大牌都很无奈，耐克在6月30日结束的2013财年中，其大中华地区收入同比下降5%。
而为了争夺市场，耐克也已推出部分产品尝试拓展中国的三四线市场。“因为此前它的主要市场多在一二线城市，一旦它的渠道往下做，又将是一个新的增长机会。”一业内人士介绍说。很显然，这对于国内体育品牌又提出了新的挑战。
本土体育品牌回暖遥不可期
在半年报刊发后，企业们都很乐观，安踏及李宁公司均表示，行业最艰难的时期已过去，渠道已经开始逐渐恢复信心。
但另一方面，在很多业内人士看来，目前几大巨头的渠道改革都还在阵痛期，在内有同质化严重的国内品牌竞争、外有国际大牌冲击的双面夹击下，截至2015年整个行业恐怕都很难走出谷底。
朱庆骅进一步分析说，国内运动服装市场仍处于供过于求的状况。“虽然借助电子商务和线下大力度的打折促销服装销量有所提升，但这也伴随着售价的下滑。整体来看，运动服装品牌去库存化的压力仍然较大。当前国内体育服装品牌正处于去库存化、供销体系整理、渠道网络优化的阶段。未来行业的回暖取决于各商家的去库存成果以及市场终端需求的恢复状况。”
其实，这段行业阵痛期对于本土体育服装品牌而言并非不是件好事。有业界观点认为，农村包围城市，国内品牌们可以在小城市摸透市场规律，积累一定的资本，进而加大在款式设计、功能研发等方面的投入，再回头转向一二线市场不失为一个好出路。
