顶级品牌 极致品质
相对于前两种，还有一类户外服装则显得专业许多，品牌数量则少了不少。如始祖鸟（ARC’TERYX）、土拨鼠（MARMOT）、MOUNTAIN HARD WARE、PATAGONIA等4个品牌。这些户外服装就是为应对恶劣环境生产制造的，价格高昂，品质一流，无论从面料、涂料、设计还是纺织等都代表了行业最高水平。当然，价格也是行业最高。
原来，这些企业在产品研发和质量控制方面都投入了大量成本，同时在产品线上并不宽泛，如始祖鸟，只生产服装和背包。其他几个品牌也都各有擅长，很少有企业从营地钉一直做到遮阳帽。而且这些品牌往往入行较早，通常已有20多年的户外产品生产研发经验。在户外运动爱好者中积累了大量口碑，已经成为顶级户外产品的代名词。
在一般企业考虑如何达到行业标准时，这些企业做的是创造行业标准甚至定价权，对他们的评价无需多言——如果你真的去爬一座高山或做些其他有危险性的户外运动，那么你买不到比他们制作更好的服装、背包、帐篷、睡袋……遗憾的是，这一类产品中并没有“国货”。而这一领域恰恰是户外服装利润最高的一部分。
一位服装厂长告诉记者，之所以出现这种情况，主要原因是国内户外运动品牌起步太晚。最近几年市场火爆，各企业才跟风生产，而产品研发上并没有看重真正的户外功能，因为大多数消费者只是在城市中使用。因此相对于外国顶级品牌，国内产品显得有些落后。
更有甚者，一些厂商直接抄袭别人的版型，有时厂商自身都不能理解某些设计的意图，又怎么能够做好户外服装呢？
其实，顶级的户外运动品牌也在生产休闲服装背包，而对质量的追求并没有因为“休闲”而降低。记者前几年在成都某商场的“始祖鸟”专柜看到，该品牌也有大量的笔记本背包，售价从1500到3000不等。这些背包拿在手中感觉十分轻盈，而又给笔记本带来了足够的保护，无论手提还是肩背都非常舒适，而造型则显得简约大方——两年后，很多在北京工作的年轻人开始使用这种样式的背包。
作为新兴品牌，找准切入点，找到目标客户群固然重要，但对于户外服装而言，其功能性更是重中之重，只有在用户间建立了良好的口碑，提升品牌价值，才能够使企业发展得更长久。高端品牌产生高利润率，使企业研发资金充沛，高新技术功能性服装延长了品牌生命力，提高了品牌忠诚度，从而使品牌继续走高端路线。
希望不久的将来，能有一家国产品牌走上国际户外服装品牌的前列。
