市场素描
武林路时尚女装街 在杭州市武林中央商务区内。这里原本只是一条紧临闹市区并不起眼的老路，史载在宋代成为余杭门至钱塘门的车马路。清末民初，街两侧开设众多店铺，后渐衰落。改革开放后，因离武林广场咫尺之隔，又毗邻杭州大厦、银泰百货、杭州百货大楼、国际大厦等多家大商场，因此成了与核心商业区优势互补、共同发展的精致名品街。2008年被中国商业联合会授予“中国时尚女装第一街”，中国步行街工作委员会授予“中国特色商业街”，中国商业文化研究会授予“商业文化建设贡献奖”。此外，还荣获“中国市场优秀管理机构”奖。
崛起
上世纪90年代中期，有一些服装设计师和零售业的经营者，凭借杭州延安路武林广场周边的人气，陆续把个性强、规模小、价格适中的品牌服装店落户于武林路上。此后，武林路在与核心商区的错位发展中，逐渐成为众多商家窥探杭州时尚服饰流行度的渠道。有些门店搜罗情报，根据趋势，设计制作或从各地引进流行服饰，形成“前店后坊”式的女装街。随后，武林路又星罗棋布地自发开出了众多个性十足的时尚服饰小店，孕育了一批品牌女装。
武林路特殊的地理优势及对时尚的极度敏感性，成为众多杭州女装品牌企业首选的形象传播地。当时杭州著名的女装品牌如浪漫一身、江南布衣、蓝色倾情、红袖、古木夕羊、女性日记等几十家杭州女装，占整条武林路品牌专卖的20%左右，女装风格清新婉约、飞逸脱俗，店堂各具特色，较为完美地展示了各种不同的品牌形象。
2001年，杭州市委、市政府为弘扬杭州的休闲产业传统，打造现代商贸新的载体，提出了“打造女装之都，构筑时尚天堂”的战略目标。在听取专家和广大市民意见后，决定建设“中国女装之都”，使杭州成为中国女装的设计、制造、销售中心。在这一决策的指导下，杭州市的女装产业生产、制造以及销售企业进行全面的整合，而个性女装店聚集的武林路突显生机活力。
杭州市下城区委、区政府闻风而动，建立了武林路时尚女装街管委会，逐步把单纯的购物延伸至体验消费和即兴购物，最终丰富和提升了街区的内涵。
2002年元旦，一期改造工程启动，投入2000余万元。同年10月中旬竣工、开街。一期改造工程完工后，街区以良好的商贸环境立即引来“凤凰栖息”，店铺由最初的273家迅速增加到400余家。
2003年，经二期改造后，街区增加了的休憩场所、街头小店、路灯、投光灯及龙门架等。武林路较前更美丽、更清洁、更亮堂，交通更便利。它往西畅通至西湖，东达闹市区，人流、物流的集聚功能大大提升。到2003年底，到武林路开店设铺已达600多户，人气剧增。
到了2005年，“女装街”已从一个“灰姑娘”迅速蜕变成了一个风情万种的“品质女人”。满街花团簇拥，万紫千红。率先在全市启动的“鲜花工程”，让游人、顾客行走在花的长廊中。到此一走，既是淘宝，又是享受和休闲。漫步其间，除了让人眼花缭乱的女装外，数不清的饰品店、箱包店、鞋店、化妆品店、发型设计店、美容美体店、休闲小吃店、数码电影院，让你应接不暇，美不胜收。
特色
武林路自开街后，就成为国内服装的展示厅、“风向标”。杭州服装产业经过6年的市场运作，已经形成了3个明显的品牌特色。第一是杭州女装品牌特色，这儿拥有如江南布衣、蓝色倾情等几十种杭州本土著名女装品牌，几乎囊括了杭州十大女装品牌和杭州十佳设计师品牌；第二是原生态特色个性服饰品牌，这些像 “跳舞男孩”、“阿古姆”之类的品牌最受年轻人的欢迎，它们善于引进国内外最潮流的服饰而形成“潮店”，带动了杭州服饰的时尚潮流；第三是全国知名品牌特色，像宝姿、阿玛诗、玖姿、雅莹、ESPRIT等国内著名品牌纷纷涌入，武林路又成为全国各大服装品牌的集散地。
在这条充满女人浪漫气息和情调的服饰街上，与女性息息相关的产业也相继跟进，有姿秀堂、思美、树一派、小仙奴为代表的化妆品专卖店，有全市最大最完善的理发美容店，金银珠宝专卖店也汇集了汇隆珠宝、嘉龙珠宝、周大福等著名品牌。
美甲、美容、美体、美食，女人们可在此享受一站式服务。
“女装街”与杭州越剧院合作，创作了现代音乐越剧《女人街》，缠绵动听的音乐加上色彩斑斓的艳丽女装，把武林路的招牌擦得更亮，名声播得更远。
在2008年和2009年，武林路继续引入著名女装品牌匡威、阿罗娜、古木夕羊等17个。与此同时，“两岸咖啡”、“釜山料理”、“台湾思得客”等特色餐饮和女子美容美体等9家休闲产业也竭力挤进了武林路。
2009年，武林路被市委、市政府命名为首批“杭州市打造国内最清洁城市示范点”之一。
创新
转眼武林路时尚女装街已经走过十二个年头。2013年，管委会按照“创新驱动 经济转型”的工作要求，结合街区实际，做足“巩固、发展、提升”三篇文章。
着力项目建设，丰富街区业态。管委会把街区繁荣和可持续发展作为第一要务来抓，全力打造杭州（中国）孩儿巷婴童街项目和协调、服务武林路277皇后公园等项目建设。2013年9月，全国首个以婴童产业为主题的特色商业街——杭州（中国）孩儿巷婴童街正式开街。据统计，街区开街期间的日均人流量已超过2万人次。
管委会发挥协调、服务职能，使武林商圈中惟一的 “公园式购物场所”277皇后公园，经过项目公司前期的改造提升，于去年4月份正式对外营业，成为武林服饰城的商业新亮点。目前，共引进28家品牌商户，园内业态丰富，不乏明星潮店和知名咖啡西餐馆，品牌效应正在不断显现，日均人流量已接近1万人次，年营业额超过1亿元，同时解决就业人数约1200人。
大力促进消费，助推经济发展。管委会在扩展夜间经济、激活消费环境、打造夜市品牌、催化创意市场上下功夫，进一步提振消费，助推街区经济稳步发展。夜市采取“政府引导、市场导入、分步实施”的运营模式，由管委会统筹管理。2013年，夜市一期建设率先在龙游路步行街东段启动，目前已云集包含台湾休闲食品、手工艺品、达人创作等类别的107个摊位，日吸引游客1.3万人次，年成交额约为1200万元，同时为下岗失业人员、进城务工人员、大学生等社会人群提供就业岗位300多个，形成多种业态优势互补和空间资源配置合理的商业网络，繁荣了武林路的夜间经济，成为老百姓心目中的样版夜市。
创新联动促销，激活消费环境。为进一步营造街区浓厚的商业氛围，举办了“派送回家基金，百事灯谜会”元宵系列活动；“手工达人创意秀”；“品味武林，晒单有礼”之“淘-武林夜市”、“购-武林衣秀”、“品-武林美食”三季活动以及“缤纷购物季，乐享武林路”休闲购物节系列活动等，提升了街区购物软环境。
坚持文化行销，催化创意市场。今年以来，为进一步催化文化创意市场，配合文创企业积极开展各种展示活动，“十竹斋”举办了“金蛇献瑞—木板水印非物质文化遗产展示”和“梓墨一生——陈品超书画作品展”；“人可艺术”举办了“又在途中——张浩（当代水墨画）、王凯（当代油画）作品展”和“艺术给我”张浩论当代艺术文集及作品空间展；“桐荫堂”举办了34场文化大讲堂活动，5000多人参与；“嘉瀚堂”举办了“翡翠红珊瑚工艺品展览”、“蒋淦勤大师紫砂壶作品暨茶具展”、张爱光精品石雕艺术展和中国工艺美术大师刘克唐师生鲁砚展等活动。另外，还衍生出了一批“创意定制”的礼服、设计及婚纱等创意企业，不仅增添了创意氛围，丰富了业态，更提升了街区文化软实力。
创新经营模式，驱动街区转型。2013年以来，管委会把握创新驱动经济转型发展的方向。导入多元业态，促生延时消费。线上线下交相呼应，实现互动体验。注重宣传推广，打造品牌文化，进一步扩大了街区的知名度和美誉度。
唐水龙感慨地说：“十二年的征程，是一部艰辛的市场开拓史，是一部高昂的发展奋斗史。从那条普普通通的老街起步，短短十余年的时间，街区商户从最初的273家增加至当前的1030家，其中国内国际品牌、精品专卖店达429家，占总商户数的41%，从业人员6000余人，年均人流量达150万人次，年销售额近30亿，税收总额也从2002年的3804万元跃至2013年的1.35亿元。而今已是蜚声海内外的‘国’字号名街。”
