概念童鞋童装盛行，品牌路在何方?
在儿童鞋服产品同质化日显严重的今天，差异化营销对品牌的发展至关重要。也因此，主打各种概念的儿童鞋服品牌越来越多，除了上述的“礼品”童鞋，还有近来新启动的机能鞋品牌，以及为迎合时尚潮流趋势而定位的儿童潮牌等等。
“童企总喜欢在vi视觉识别系统上做研究，而不是去研究消费群体。概念再好终究还是要落实到终端销售。”柳叶雄如是说。
冯营浦认为，眼下很多企业竞争力远远不够。一味投入资金用于包装品牌，“玩概念”，满足于工作的形式化。而非脚踏实地去打基础，注重产品质量，建立和完善生产体系、销售战略体系、人力资源管理体系等，品牌的发展实在令人担忧。
“就礼品童装童鞋而言，产品做得再精贵，缺少实用性，脱离市场需求，终将会被淘汰。现阶段，有高消费能力的群体毕竟占少数，消费者最关注的依旧是产品的实用性、舒适度、功能性等。因此，童企不能一味追求‘礼品’概念，而应提升产品的实用价值。”冯营浦对中国体育用品报记者说道。
