上周，在美国纽约时代广场的户外大屏幕，播放一则“东亚文化之都·泉州”宣传片，受到了海内外的广泛关注，也由此打开了关于品牌国际化的想象空间。
索契冬奥会上由安踏设计的中国代表团冠军龙服更让业界雀跃，在消费已趋全球化的当下，泉州鞋服品牌适时而动，品牌国际化之路渐行渐兴：从为国际大牌贴牌生产到出口外贸盛行;从走出国门在外国开店、拥有一定的海外消费者到与国际巨星联手，输出中国鞋服品牌文化。
2014，向世界出发。马年开春之际，不少泉州品牌怀揣大志，放眼全球，深耕国内市场，同时努力进军国际市场，力求在海外市场分一杯羹。通过携手国际大牌、抢占高端赛事资源、娱乐品牌战略，以及涌现并购合作浪潮等，泉州品牌在国际化的语境中开始发出强音。
当然，品牌国际化是一个美好的愿景，是中国人赶超意识和创新力的表现。品牌国际化又是一个大的时代命题，不少本土鞋服企业亟待冲刺，特别是已经取得领先优势的企业，在保持企业核心竞争力的同时，如何布局品牌国际化战略，提升品牌价值，成为当前的新挑战。
体育年开启国际化征程
今年，索契冬奥会、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA篮球世界杯等重量级赛事接踵而至，让不甘平庸的本土鞋服品牌再次跃跃欲试
在沉寂了一年之后，国际体育市场迎来了一场狂欢。在2014年，索契冬奥会、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA篮球世界杯等重量级赛事接踵而至，让不甘平庸的本土鞋服品牌再次跃跃欲试。
剑指欧美高端市场
趁着新代言FILA的喜气，2月15日上午，韩国“长腿欧巴”李敏镐一行抵达厦门，果不其然，男神踏足的每一寸厦门土地，瞬间沸腾。
继2013年性感女神舒淇担任大中华地区代言人之后，如今FILA再度出击，启用具有亚洲地区超强影响力的艺人为其品牌活动站台助阵，男神李敏镐的加入丰富了FILA的代言人阵容。不少业内人士表示，“FILA作为意大利时尚运动品牌，素来标榜时尚、活力、优雅，而李敏镐时尚活力的形象与品牌相吻合，借助李敏镐的亚洲超高人气，可以换来更多的目光注视。”
安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠在接受媒体采访时表示，“安踏一方面坚持打造属于自己的品牌，另一方面通过收购‘根正苗红’的欧美高端品牌，不断提升品牌实力，推动中国体育用品行业强劲发展，带领中国体育品牌赢得更多的国际话语权。而收购FILA中国区所有权就是基于这样的想法。”
多品牌战略使安踏如虎添翼，不仅令其产品矩阵更加完善与丰满，也令安踏品牌更加高端化、国际化。有专家认为，安踏未来将会形成由旗下意大利休闲运动品牌FILA争夺高端用户，而安踏品牌本身服务于大众消费者的基本格局。而这也是继2012年李宁进行激进品牌重塑，要向耐克看齐未果后，国内体育用品企业一次对商业模式创新的思考和新尝试。
文都广告亮相纽约
作为中国运动品牌“走出去”的急先锋，2014年，匹克掀起了一轮新的国际化攻势。
北京时间2014年2月14日，一则有“东亚文化之都·泉州”形象的宣传片在纽约时代广场户外大屏幕播放。
将泉州“东亚文化之都”推向世界的举措，是泉州本土企业匹克策划的。今年1月1日，匹克正式签下这个户外广告位。此次在美国纽约时代广场投放的形象广告，时间从北京时间2014年1月1日开始，每次播放15秒，每天180次，在14日以前，是匹克的企业形象广告。
匹克此次献礼泉州“文都”建设并非首次。从马年春节前开始，匹克就在中央电视台1套新闻联播之后的天气预报中的福州版块上面打上了“东亚文化之都·泉州”的画面。“为了在‘东亚文化之都·2014泉州活动年’期间让世界上更多的人领略泉州的魅力，我们把它放到纽约去。”匹克体育创始人许景南表示。
作为一个致力于创国际品牌的公司，匹克要想在全球市场有所作为，就必须采取国际化的方式，让更多世界消费者看到匹克国际化的信心和决心。许景南表示：“亮相纽约时报广场将是一个全新的开端，被公认为体育大年的2014年，将是体育品牌向世界介绍品牌、展示实力、拓展市场的绝佳机会。”
业内人士表示，“匹克率先开启向世界推介泉州城市形象的良好范例，它的意义在于启迪越来越多的泉州企业多一份责任意识、担当意识，在宣传自身企业形象的广告中，也连带宣传泉州城市形象，通过城市名片良好的形象传播，又反过来促进企业、产品的品牌大放光彩。”
抢占高端赛事资源
在国内市场奠定了自己在体育用品行业头把交椅的地位后，安踏的触角加快向海外延伸，一直专注于体育赛事营销的安踏这次将目光投向了索契冬奥会。
安踏体育用品有限公司安踏品牌总裁郑捷在接受媒体采访时表示：“作为中国奥委会的合作伙伴，代表中国，代表体育精神的运动品牌，安踏希望能够通过冠军龙服向全世界展示中国风采，让全世界更多的关注中国，了解中国。也希望有更多的国人能够了解冬季运动，亲身参与冬季运动，进一步推动奥林匹克精神的普及。”
