产量减少 单价上涨 定位高端 成本增加
从1月份开始，京城各大商场的春装就已经开始陆续上市。记者走访发现，虽然春节后温度依然走低，但挡不住消费者选购春装的热情。面对色彩亮丽、材料轻薄的各色春装，爱美的年轻女性早已按捺不住购买的欲望了。
宝石蓝、橄榄绿、明黄色……各种鲜艳的荧光色、可爱的糖果色仍然抵不过价钱的比拼。相比于颜色、款式、面料，大家最看重的还是性价比啊。在广大消费者看来，众所周知的高端品牌“贵得其所”，初出茅庐的小品牌就应该便宜。
发现 不知名品牌 裙子贵过电视机
眼下，京城内各大商场春装已大面积上市。各大商场和服装门店里一片鲜艳的色彩，模特身上纷纷换上了薄外套、小西装、连衣裙、卫衣等新款服装。
过完年，大家都想买件漂亮的新款春装来迎接春天，但记者却经常听见：“商场里好多衣服牌子原来完全没听说过，但价格都在1000元左右，贵得太离谱了吧？”
一位消费者吐槽：“太贵了，一件国产女装品牌的连衣裙就要2680元，在网上都能买一台40多英寸的LED电视了。因为刚上市淘宝又搜不到，即便能找到代购最多也就打个七折，还要小两千元呢。”
有的消费者则认为：“按理说这个价位的衣服怎么都应该有点范了吧，但是给我的感觉，从宣传照、店面装修来看完全感觉不到一点潮流的感觉，质量吧也就那样。”
记者在汉光百货五层一家品牌店看到，一位女士来来回回徘徊，第一遍试了试觉得不错，然后看下吊牌价格，问了问店员得知没有折扣又放了回去。过了五分钟又进来看了看，摸摸面料，换了个颜色又试了一次，再次看看价签是否自己看错了，最后还是放弃了购买。
记者进店查看这款无袖的连衣裙，其售价是998元，而且这个牌子以前并未在北京市场见过，经店员介绍的得知是刚进入北京，也是北京的唯一一家。同层的还有几家品牌也是类似的情况。
“稍微像样点的品牌春装，也没这么贵，顶多七八百的样子。这种以前没听说过的品牌，也没有名设计师，还是国内产地的反倒动辄上千元，太离谱了。”一位消费者说。
价格普遍比去年涨了10%
记者走访各品牌专柜时也了解到，今年女装价格普涨10%，有的甚至涨了20%。以欧时力一款连衣裙为例，去年同款式价格在900元左右，今年则涨到了1100元。去年，购买少淑女装品牌裤子，五六百元就能买顶尖质量的，可今年普通的女裤都要五六百元。
除了各大主流商场，记者也走访了明珠、华威等较为“平民”化的服装卖场。“去年一百五六能买条不错的裤子，但今年，质量款式差不多的裤子得200元。”明珠一位主营裤子的店主说。
另外，与女装价格涨幅一致，今年男装的价格涨幅也在10%左右。
君太百货某专柜负责人介绍，今春新款很多同款都只有1或2个号码。尤其是中高端成熟女装，加快上新频率，而减少单款发售数量，更追求个性化也避免货物囤积及后期的被迫低价清仓回笼资金。单款产量减少，其设计费、打版制作费并未减少，那么单件价格就会增加，这是今春新款普涨的原因之一。
“由于去年服装面料价格、用工成本均有上涨，今年春装售价也有明显涨幅，与去年同期相比上涨了10%左右。一些低端品牌主要面向工薪阶层和学生群体，所以价格不会超出特定消费群体可以接受的范围。”某品牌负责人说，“我们由于经营的是自主品牌服饰，挑选面料等活儿都是自己的团队在做，因此节约了部分成本，并未感觉到成本涨幅过高。”
分析 定位中高端 人力等成本增加
从商场的角度上考虑，在这个千篇一律、同质化严重的年代，引进新兴品牌能够引起消费者更多的关注。对于品牌来说，当然想进驻更大的平台。不过，价钱难道非要定那么高吗？真的是值这么高价格吗？
一位服装行业业内人士告诉记者，服装行业的暴利问题，虽然比不上玉器等藏品“三年不开张，开张吃三年”的夸张程度，但是服装的销售利润在100%－200%是很正常的，而且服装作为人群平时基本消费的一大重要部分，需求量销售量往往是很大的。从最低端的街边外贸小店来看，在批发中心拿衣服回店里整理好挂起来价钱瞬间翻倍卖出，而且卖价看来合理，是因为成本价实在是很低。
品牌的定位，定位中端偏上，自然会定价在高端价位，涉及到面料、人力、物流、店铺租金等各方面的成本。一般“贵的没理由的牌子，且动辄千元”主要集中在定位于30-50岁女性的品牌，有很多品牌推出的衣服非常符合普通中年女性的审美。
另一方面，现在很大一部分商家做所谓的“街头潮牌”多是利用了明星效应，设计与用料未必有多好，冠以明星的名字就可以轻而易举地拥有知名度。
另外，国际大牌因为有了名气，又推出了线下的年轻品牌，这样也可以借助原来牌子的知名度很好的起到宣传作用。虽然价位要比主线的品牌低，但是在同等定位的品牌中依然属于较高的。
该人士还说，从品牌历史上来说，现在各种新兴的服装品牌都不断涌现，有些牌子定位高但是没有多少年历史，消费者没听说过很正常。这些新兴的自主品牌拥有较高的工艺和面料进口，再加上网购的盛行，低端价位的商品在实样市场中已经很难销售了。
